Новый год снова "подорожает": в России на праздниках не экономят

Новогодние праздники "влетят в копеечку". Траты россиян в этот раз по сравнению с прошлым годом вырастут на 11%, подсчитала аудиторская компания Deloitte. Средний праздничный "бюджет" аналитики оценили в 17 550 рублей (428 евро) - более половины этой суммы составят подарки, примерно в пять тысяч обойдется "новогодний стол", остальное будет потрачено на отдых и развлечения.

Российские потребители экономить на новогодних подарках не собираются. Несмотря на обещанный грядущий кризис, мы более оптимистично смотрим в будущее - почти половина россиян ожидает, что их покупательная способность продолжит расти и в следующем году. Экономический кризис существует по большей части "в головах" россиян и пока что не затронул их кошельки, приходят к выводу авторы исследования. Однако россияне становятся более "чувствительными" к цене подарков и сейчас выбирают наиболее полезные вещи по минимальной цене.

"Различия в оценках перспектив экономики и изменения собственной покупательной способности вынуждают нас придерживаться осторожного подхода к расходам. Но это не означает боязни совершать покупки в принципе, ведь праздники отмечать хочется всем", - признал Александр Дорофеев, руководитель группы по оказанию услуг компаниям потребительского и транспортного сектора компании Deloitte в СНГ.

Интересно, что большинство россиян (56%) хотели бы получить в подарок на Новый год деньги. Также популярны среди россиян путешествия и туристические путевки (45%), ноутбуки и компьютеры (42%). При этом, одними из наиболее популярных подарков, которые россияне планируют дарить своим друзьям, традиционно являются предметы косметики и парфюмерии.

В России в этом году ситуация будет достаточно стандартной, считает Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент". "На декабрь обычно приходится около 11% от общего объема годового товарооборота розничной торговли, - отмечает эксперт. - В целом объем продаж в декабре на треть выше, чем в другие месяцы. У отдельных торговых объектов или сетей рост выручки в декабре может составлять 50-100% или даже превышать эти значения. Чем выше волатильность спроса, тем значительнее может быть и предпраздничный всплеск продаж. Самый высокий спрос, конечно, на "новогодние" продукты. Так, в последние пять лет объем продаж игристых и шампанских вин в натуральном выражении в целом по России в декабре был в среднем в 2,45 раза выше (145%), чем в остальные месяцы года".

В целом российский ритейл, несмотря на ряд неблагоприятных факторов, демонстрирует неплохие темпы: по итогам года рост продаж сформируется на уровне свыше 7% в сопоставимых ценах (в прошлом году он составил 6,3%). Продавцы вполне могут рассчитывать на хорошие результаты и в текущем декабре, полагает г-н Клягин.

До предпраздничных выручек в США нам, конечно, далеко - там рождественская распродажа стала крупнейшей за всю историю наблюдений. Траты американцев бьют все рекорды - в последние дни они оставили в магазинах почти шестьдесят миллиардов долларов. "Черная пятница" принесла больше, чем в прошлом году на 15%. В кризис уже как-то не верится.

В Европе ситуация иная - несмотря на предстоящие праздники, в некоторых странах потребительская активность снижается. Так, итальянские ритейлеры готовятся к худшей за последние 60 лет выручке. По прогнозам компании Deloitte, в Италии в этом году общий объем рождественских продаж упадет на 300 млн евро.

Французы более оптимистичны - впервые за последние пять лет они увеличат свои траты на Рождество. Впрочем, решившись на расточительность, граждане Франции все же сохранили свою расчетливость: 7 из 10 французов будут делать покупки на распродажах. Многие из них отдадут предпочтение продуктам отечественных марок.

Наиболее сильно кризис затронул потребителей в Греции: 81% опрошенных полагает, что их покупательная способность в этом году снизилась. Подобную точку зрения разделяют более половины всех потребителей в Италии, Ирландии и Португалии.

При этом, несмотря на "потребительский пессимизм" в Европе, средний чек предпраздничных трат там все же выше, чем в "оптимистичной" России. Если у нас он составляет 428 евро, то в Германии сумма "рождественского" чека оценивается уже в 630 евро, во Франции - 600 евро, в Ирландии - 943 евро.