Новогодний ажиотаж временно повысит обороты розницы
Ноябрьская статистика Росстата по обороту розничной торговли оказалась хуже консенсус-прогноза аналитиков (-6,4% в годовом сопоставлении вместо прогнозируемых -6%). Продажи продуктов питания снизились на 2,4%, в непродуктовом сегменте снижение составило 10%. Всего за январь-ноябрь 2009 года розничный оборот упал на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По мнению аналитиков Альфа-Банка, потребительские тренды остаются очень слабыми. "Расходы в реальном выражении все еще ниже уровней прошлого года, что говорит о продолжающемся давлении на доверие потребителей и бюджеты домохозяйств", - отмечают эксперты.
Хотя Росстат зафиксировал рост реальных располагаемых доходов в ноябре на 1,9% по отношению к ноябрю 2008 года, он, скорее всего, был обусловлен продажами населением валюты, считает аналитик НБ "Траст" Владимир Брагин. Реальная заработная плата за тот же период сократилась на 0,7%, а безработица выросла до 8,1%.
Снижение розничного оборота, наблюдаемое в настоящее время, обусловлено не только снижением доходов населения, но и ростом доли денежных средств, направляемых на сбережения, замечает Михаил Бурмистров, генеральный директор ИА "Infoline-Аналитика".
Декабрь, по мнению экспертов, покажет традиционный всплеск продаж в связи с новогодними праздниками. Готовясь к этому периоду, магазины уже начинают активно реализовывать программы скидок. "Сейчас очень опасно пропустить удачный момент. Никто не знает, насколько изменится структура новогоднего потребления", - объясняет логику ритейлеров г-н Бурмистров.
В прошлую зиму кризис уже отразился на новогодних предпочтениях потребителей. Согласно исследованию "Ситибанка", тогда россияне предпочли делать менее дорогие новогодние подарки, а не тратиться на товары длительного пользования. Всплеск спроса наблюдался на продукты питания и напитки, а также парфюмерию и косметику. При этом было отмечено снижение продаж компьютерного оборудования и обеспечения, средств связи, товаров для дома и бытовой электронной техники.
По данным опроса ВЦИОМ, в предстоящие новогодние праздники россияне планируют, в частности, увеличить расходы на новогодний стол - до 2116 рублей с 1879 рублей в прошлом году. Вырастут и средние расходы на подарки - с 1824 рублей до 2058 рублей. Самым популярным вариантом новогодних подарков остаются сувениры - 30% респондентов так ответили, год назад - 37%. На втором месте - конфеты, алкоголь, деликатесы (24% против 30% в 2008 году) и игрушки (23% против 28%). Тройку наиболее популярных вариантов новогодних подарков замыкает косметика, парфюмерия, бижутерия (20%). 8% опрошенных планируют дарить деньги, по 7% - цветы и ювелирные украшения, по 6% - аудио- и видеопродукцию, а также одежду и обувь. А 15% респондентов на этот раз вообще не собираются делать подарки друзьям и близким.
Новогодний всплеск продаж не сможет кардинально изменить ситуацию в розничной торговле, отмечают эксперты. "Поскольку доходы населения упали, возможно, всплеск будет не таким высоким, как в прошлые годы, но по сравнению с ноябрем объем продаж окажется больше", - говорит аналитик ФК "Открытие" Ирина Яроцкая. По итогам 2009 года в финансовой корпорации прогнозируют снижение розничной торговли на 5,8% по сравнению с прошлым годом.
В новогодние праздники и предшествующий им период, по словам Михаила Бурмистрова, будет замечен лишь разовый всплеск продаж. В последующие месяцы каких-то существенных улучшений эксперт не ожидает.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Список кадрового резерва президента РФ пополнился на 500 человек | С | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| В 3 кв. 2009 г. "Мосэнерго" увеличило чистый убыток по МСФО в 3 раза | C | |
| С.Чемезов: Daimler может стать владельцем контрольного пакета акций "КАМАЗа" к 2018 г. | С | |
| S&P изменило прогноз рейтингов России с "Негативного" на "Стабильный" | B | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно позитивный