Новая «Монополия». Зачем McDonald’s возвращает легендарную игру

Впервые за десять лет McDonald’s возвращает свою легендарную игру «Монополию». Она стартует в ресторанах сети в США 6 октября и продлится до 2 ноября, но будет доступна для желающих сыграть до 23 ноября. Компания проводит данную акцию с прицелом на ностальгию. Однако у этой истории есть и скандальный флёр. В начале нулевых выяснилось, что мошенники украли $24 млн у потенциальных победителей игры. Тогда репутации McDonald’s был нанесен серьезный ущерб. Сейчас руководство компании уверяет, что усилило меры безопасности для обеспечения справедливых розыгрышей призов.

Можно всю жизнь участвовать в розыгрышах и надеяться на счастливый случай, но есть более надежный способ создать капитал и разбогатеть. Станьте совладельцем успешных компаний. Инвестируйте в акции российских и мировых гигантов из разных секторов, открыв брокерский счет в «Финаме» онлайн за 3 минуты.

Finam.ru рассказывает, что такое «Монополия» McDonald’s, какая афера произошла с игрой в прошлом, и зачем компания возвращает ее в 2025 году.

Новая цифровая «Монополия»

В 2025 году «Монополия» McDonald’s вернется в цифровом виде. Как пишет CNN, физической доски для наклеек в игре больше не будет. Вместо этого она станет цифровой и будет проводиться в приложении McDonald’s для зарегистрированных участников программы лояльности. 

Клиенты сети также могут находить физические игровые элементы в упаковках с продуктами McDonald’s, например, в коробочках с большим картофелем фри, которые можно отсканировать для получения вознаграждения. Участники получают игровой элемент, когда заказывают один из 30 акционных товаров, в том числе напитки, картофель фри, бургеры и многое другое. 

Если участники соберут все части объекта «Монополии», они могут получить призы, например бесплатную еду или бонусные баллы. Среди крупных призов игры: 1 млн миль American Airlines, автомобиль Jeep Grand Cherokee 2026 года выпуска, $10 тыс. на покупки в Lowe’s, а один счастливчик, как обещает McDonald’s, выиграет $1 млн.

Афера «МакМиллионы»

В начале нулевых именно денежные призы McDonald’s стали предметом мошеннической аферы и причиной скандала, разгоревшегося вокруг компании. Бывший полицейский Джеромом П. Джейкобсон, который работал директором по безопасности в маркетинговой компании Simon Marketing, производившей игровые фишки для «Монополии» McDonald’s, воспользовался служебным положением и за несколько лет присвоил $24 млн, полагавшихся победителям «Монополии».

Как пишет CNBC, в обязанности Джейкобсона входило следить за игровыми фишками для рекламных акций McDonald’s, чтобы никто из сотрудников не присваивал призы. В середине 90-х Джейкобсон придумал, как подтасовать игру «Монополию» таким образом, чтобы выигрышные фишки всегда доставались его знакомым. Он переносил фишки в футляре с защитой от вскрытия, но приобрел многоразовые пломбы, которые мог незаметно вскрывать и подменять выигрышные фишки, которые затем передавал друзьям и родственникам. Затем он начал искать клиентов, которым продавал фишки за проценты от вознаграждения. Таким образом он несколько лет зарабатывал десятки и сотни тысяч долларов. Однажды Джейкобсон даже анонимно отправил фишку на $1 млн в благотворительную организацию St. Jude Children’s Research Hospital в Теннесси. Как рассказали CNN знакомые мошенника, так он надеялся смягчить приговор, если его арестуют.

В итоге федеральные власти заподозрили мошенничество, когда выяснилось, что все победители «Монополии» проживали только в двух штатах, в Джорджии, где жил Джейкобсон, и Флориде, где он четыре года работал полицейским. В итоге делом занялось ФБР, и в 2001 году Джейкобсона и семерых его помощников арестовали. В 2003 году Джейкобсона приговорили к 37 месяцам тюремного заключения и выплате компенсации $12,5 млн.

Общественность была возмущена, поскольку мошенники все это время лишали реальных участников «Монополии» шанса выиграть призы. Чтобы сгладить урон репутации, McDonald’s объявил о специальном розыгрыше $10 млн, которые распределили между 55 участниками, выбранными случайным образом. 

В 2020 году история легла в основу документального сериала HBO под названием «МакМиллионы».

Зачем McDonald’s возвращает «Монополию» в 2025 году?

Несмотря на скандал, McDonald’s проводил «Монополию» с 1987-го по 2000-й годы, за это время участие в культовой игре приняли миллионы людей. В 2014 году компания на время уже возвращала «Монополию», и вот в 2025 году снова возрождает ее.

Как пишет CNN, «Монополия» может способствовать росту продаж соков и помочь нарастить количество участников программы лояльности McDonald’s, на которую компания делает ставку для дальнейшего расширения бизнеса.

В последнем отчёте о доходах McDonald’s сообщил, что после присоединения к программе лояльности клиенты стали ходить в рестораны сети вдвое чаще благодаря скидкам. Это не только повысило ценность бренда, но и дало руководству компании доступ к информации о клиентах и их привычках при оформлении заказов. На данный момент в программе лояльности McDonald’s зарегистрировано свыше 185 млн участников из разных стран. Цель компании — увеличить их число до 250 млн к 2027 году.

*Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками