Новая мировая тенденция: социальные инвестиции и ответственность бизнеса
Сегодня корпоративная социальная отчетность прочно вошла в список понятий, которыми оперируют крупнейшие мировые компании для коммуникации с акционерами и инвесторами. Одним из видов отчетности компаний о своем социальном и этическом поведении перед обществом является GRI - глобальная инициатива по отчетности (Global Reporting Initiative). Инициатива была создана в 1997 году Коалицией за экологически ответственный бизнес, а первый проект GRI в области устойчивого развития, содержал набор критериев, на основе которых строится отчетность по экономической, экологической и социальной результативности компаний.
За годы предшествующие кризису в России наблюдался бурный рост нефинансовой отчётности, указала Елена Тополева, директор Агентства социальной информации. На сегодняшний день такую отчётность выпускают 60 российских компаний, хотя реально социально-ориентированных компаний больше - многие просто делают соответствующий раздел в годовом отчёте. "Всего в мире в год выходит порядка 3000 социальных отчётов, но за рубежом этот процесс развивается уже пятнадцать лет, а в России только четыре года, поэтому темпы развития приблизительно одинаковы", - полагает г-жа Тополева.
В качестве примера можно привести российское отделение Всемирного фонда дикой природы (WWF), которое получает помощь от пятидесяти социально ответственных компаний, заботящихся о природе, рассказала Юлия Хачатурова, координатор по корпоративному фандрейзингу и маркетингу. За 2008 год от компаний WWF получил 565 тыс. евро. В нынешнем непростом году все существующие проекты продолжаются, их финансирование подтверждено, хотя новые проекты не запускаются.
Критики идей того, что бизнес должен быть социально ответственным и преследовать какие-либо цели кроме извлечения прибыли исходят, как правило, из того, что деятельность во благо общества находится в руках менеджмента, однако используются средства акционеров, и трудно проконтролировать целесообразность и эффективность таких расходов. Есть только один способ обеспечить подконтрольность трат - обеспечить прозрачность этой деятельности, считает Олег Швырков, заместитель директора службы рейтингов корпоративного управления Standard & Poor's. "Инвесторы вправе видеть, что социальная деятельность ведётся, должны знать её масштабы, а также временные траты менеджмента. При составлении рейтинга корпоративного управления S&P смотрит на две вещи: наличие стратегии социально-экологической деятельности, и прозрачность действий менеджмента в этом направлении. Они составляют до 5% в общей массе рейтинга корпоративного управления, так как очевидно, что первостепенную роль для миноритариев играют, конечно, финансовые риски, в первую очередь связанные со злоупотреблениями".
Это не значит, что инвесторы не преследуют финансовые цели, просто помимо них они стараются быть социально ответственными, например, не вкладывая средства в некоторые категории бизнеса, или же инвестируя только в те компании, чья деятельность прозрачна и освещена социальными отчётами. "Компании, которые раскрывают принципы социально-экологической политики, расширяют пул инвесторов. Есть некая рыночная премия, её получают компании, которые этим требованиям удовлетворяют. Но это делает не рейтинговое агентство, а рынок", - уточнил г-н Швырков.
Репутацией компании в обществе нельзя управлять, её нужно зарабатывать и потом защищать, считает Павел Нефедов, и.о. руководителя блока корпоративных отношений "МДМ-Банка". "Мы рассматриваем наличие рейтинга корпоративного управления как рыночный дифференциатор, который позволяет позиционироваться на рынке определённым образом, - пояснил г-н Нефёдов. - Нашими приоритетами являются содействие развитию образования, повышение финансовой грамотности населения и распространение в регионах классической музыкальной культуры". На это "МДМ-Банк" тратит 1% от прибыли предыдущего года.
Но не стоит путать социальную ответственность с PR, уточняет Олег Швырков: "Когда компания раскрывает данные о текучести кадров или смертности работников, она не получает PR-эффект, а скорее получает обратный эффект. Но это единственный способ обратить внимание менеджмента и общественности на необходимость инвестиций в безопасность труда".
Корпоративная социальная ответственность является частью эффективной бизнес-модели, уверен Александр Ларионов, эксперт программы по стимулированию инвестиций в энергосбережение Международной финансовой корпорации (IFC). "Основной целью наших инвестиций являются проекты, направленные на устойчивое развитие, где корпоративная социальная ответственность органично дополняет финансовые цели бизнеса, - пояснил г-н Ларионов. - Бизнес-результат в виде прибыли автоматически дополняется положительными социальными или экологическими эффектами".
С 2005 года в России IFC предоставляет финансовым институтам кредитные линии на реализацию проектов, связанную с энерго- и ресурсосбережением. На сегодняшний день IFC прокредитовала 100 компаний на общую сумму 100 млн долларов. "Многие проекты внедрены, и видно заблуждение людей, считающих, что корпоративная социальная ответственность - это какая-то нефинансовая деятельность или жонглирование терминами, - доказывает г-н Ларионов. - Это реальная бизнес-выгода для предприятия, а энергоэффективность не просто красивое слово, а подход, позволяющий объединить в одном проекте экономический, экологический и социальный эффект".
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D | |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| РФ и США обсудят в Женеве договор по СНВ | D |  |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | C | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| МЧС Белоруссии перекрыло российский нефтепровод в Латвию | B | |
| "Газпром" может перенести сроки ввода Штокмановского месторождения | C | |
| Главный конвейер "АВТОВАЗа" может быть снова приостановлен на месяц | В | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно негативный