Nike против Starbucks: У какое усилие по восстановлению больше шансов на успех?

Ключевые моменты

Nike и Starbucks - это обе культовые компании, которые в последние годы испытывают трудности с ростом.

Их маржи также оказались под давлением.

Их новые генеральные директора находятся в процессе реализации стратегий восстановления, которые все еще находятся на ранних стадиях.

Nike (NYSE: NKE) и Starbucks (NASDAQ: SBUX) - две акции, у которых много общего. У них знаменитые бренды, известные по всему миру, и на протяжении многих лет они были машинами роста.

Однако в последнее время им также стало сложнее на фоне растущей инфляции. И они недавно сменили своих генеральных директоров, которые оба находятся в процессе внедрения стратегий в попытке восстановить свои компании.

Куда инвестировать 1,000 долларов прямо сейчас? Наша команда аналитиков только что раскрыла, что они считают 10 лучших акций для покупки прямо сейчас, когда вы присоединяетесь к Stock Advisor. См. акции »

В прошлом году обе акции завершили год в минусе, при этом акции Nike упали на 16%, а Starbucks - на более скромные 8%. Какая компания более вероятно сможет успешно изменить ситуацию и стать лучшей инвестицией в будущем?

Какая компания в последнее время показывает лучшие результаты?

Брайан Никкол стал генеральным директором Starbucks в сентябре 2024 года, когда компания переманила его из популярной сети ресторанов Chipotle. Это рассматривалось как огромная победа для Starbucks, и акции кофе подскочили на новостях, поскольку инвесторы начали доверять новому руководству. Основное внимание Никкола было сосредоточено на упрощении меню, сокращении времени ожидания и улучшении общего клиентского опыта.

Через месяц Nike также сменила генерального директора, и Эллиотт Хилл занял пост в компании по производству одежды в октябре 2024 года. Вместо того чтобы приглашать человека извне, Nike решила нанять кого-то, кто на протяжении десятилетий был частью компании и хорошо знает бизнес. Основное внимание Хилла было сосредоточено на улучшении отношений с оптовыми партнерами и увеличении инвестиций в бренд.

С тех пор прошло более года, и оба руководителя начали показывать некоторые начальные признаки прогресса, поскольку темпы роста их компаний начали расти в последние кварталы.

Какая компания испытывает большее давление на цены?

Важным показателем для инвесторов является валовая прибыль. Именно здесь можно увидеть последствия роста издержек и снижения цен. Если маржи ухудшаются, это может быть тревожным сигналом о том, что конкуренция может негативно сказываться на ее операциях, либо из-за того, что компания агрессивно снижает цены в попытке выиграть долю рынка, либо из-за нежелания повышать цены, даже когда издержки растут (из-за страха потерять долю рынка).

Хотя Nike испытывает негативное воздействие от тарифов, ее маржа пострадала гораздо меньше, чем у Starbucks. Nike потеряла около четырех процентных пунктов от своего недавнего максимума, тогда как сеть кофеен потеряла почти в два раза больше.

Starbucks также недавно объявила о продаже 60% своей доли в бизнесе в Китае, где она сталкивается с интенсивной конкуренцией. Один из ее крупнейших конкурентов, Luckin Coffee, недавно расширился в США, что может создать больше проблем на родном рынке Starbucks.

Однако Nike также может не находиться в намного лучшем положении, поскольку отсутствие роста доходов, несмотря на усилия по улучшению отношений с ключевыми партнерами, вызывает беспокойство.

Какая компания более вероятно добьется успеха?

Обе компании сталкиваются с проблемами, которые не так просто решить. Обе предлагают товары по премиум-ценам, что может быть трудно для потребителей оправдать покупку в условиях, когда экономические условия далеки от идеальных.

Тем не менее, я бы отдал предпочтение Nike, так как это по-прежнему известное имя, которое находит отклик у потребителей. В последнем опросе подростков от Piper Sandler Nike продолжала занимать первое место среди брендов одежды и обуви среди молодежи, а второе место было далеко позади в обеих категориях.

Тем временем продажа Starbucks большинства доли в своем бизнесе в Китае предполагает, что его бренд действительно может быть более уязвимым к ценовым давлениям, и его восстановление может оказаться гораздо более сложным, чем у Nike.

Хотя обе акции сейчас рискованны, я бы выбрал Nike сегодня.

Стоит ли сейчас покупать акции Nike?

Прежде чем покупать акции Nike, учтите следующее:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что выявила, что они считают 10 лучших акций для инвесторов сейчас… и Nike не была среди них. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Учтите, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 487,089 долларов!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 1,139,053 долларов!*

Теперь стоит отметить, что общая средняя доходность Stock Advisor составляет 970% — это превосходный результат по сравнению с 197% для S&P 500. Не пропустите последний список 10 лучших акций, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Доходность Stock Advisor по состоянию на 15 января 2026 года.

Дэвид Ягиельски, CPA, не имеет доли ни в одной из упомянутых акций. Motley Fool имеет позиции в и рекомендует Chipotle Mexican Grill, Luckin Coffee, Nike и Starbucks. Motley Fool рекомендует следующие опционы: короткие мартовские 2026 года опционы на 42.50 долларов на Chipotle Mexican Grill. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод