Nike против Adidas: спонсоры Чемпионата мира по футболу готовятся к финалу Англия-Испания
Когда Англия и Испания встретятся лицом к лицу в воскресном финале женского Чемпионата мира, на карту будет поставлено нечто большее, чем спортивная гордость. Не исключено, что спонсора команды-победителя - Nike или Adidas - ждет потенциальный многомиллионный рост продаж.
Спортивное спонсорство является важным фактором роста продаж для производителей одежды. В 2019 году майка от Nike для женской сборной США, выигравшей Чемпионат мира, стала самой продаваемой как для мужчин, так и для женщин, когда-либо продававшейся за один сезон на веб-сайте компании.
По заявлениям Nike, общая выручка в первом квартале после турнира выросла на 10%, включая двузначный рост продаж в подразделении женской одежды, а причиной тому стало «невероятное лето, посвященное чествованию спортсменок».
По словам руководителей компании, выручка от продажи одежды после Чемпионата мира по футболу среди женщин в 2019 году была в четыре раза больше, чем на турнире 2015 года.
Теперь давние соперники Nike, спонсирующий Англию, и компания Adidas, спонсирующая Испанию, будут надеяться добиться аналогичных результатов.
Хотите инвестировать в акции производителей одежды Nike и Adidas? Тогда откройте счет «Сегрегированный Global» от брокера «Финам» с хранением активов за рубежом. Он позволяет диверсифицировать инвестиции за счет доступа к более чем 20 000 инструментов на биржах США.
«Только после игры они по-настоящему начинают привлекать к себе внимание и получать доходы», - заметила Лиз Папасакелариу, руководитель отдела потребительских товаров консалтинговой группы Publicis Sapient в Северной Америке.
На долю Nike и Adidas пришлось большинство комплектов, надетых на женском турнире. Nike поддерживала 13 команд, в то время как у Adidas было 10.
Непредсказуемый турнир с участием крупных игроков, выбывших досрочно, уже привел к резкому росту спроса на товары двух гигантов спортивной одежды. Однако Nike потеряла огромный потенциал для заработка, поскольку сборная США, которую она спонсирует с 1995 года, потерпела первое поражение в истории турнира.
Тем не менее, сделка с Англией (чемпионами Европы) оказалась прибыльной для компании. Женская майка сборной Англии была распродана (за исключением самых маленьких размеров) в минувшую среду по цене 79,95 фунтов стерлингов ($102) на сайте розничной сети JD Sports, что соответствует спросу, который наблюдался во время исторического выступления «Львиц» на чемпионате Европы в прошлом году.
Ожидается, что трикотажные изделия сборной Англии, похоже, будут распроданы перед финалом в розничной сети Sports Direct, а также не исключается «массовый всплеск» спроса на праздничные флаги и бантики.
«Спрос на майку Nike «Львиц» был невероятно высок, и, учитывая их потрясающую победу и выход в финал, мы ожидаем, что болельщики продемонстрируют свою поддержку, надев цвета команды», - заявили в Nike.
Компания Adidas между тем сообщила, что видит «постоянный спрос» на футболки команды Испании и пополняет запасы у розничных партнеров и в собственных магазинах. Копии таких футболок стоят 90 евро, а настоящие - 140 евро.
Кроме того, немецкий гигант спортивной одежды планирует также выпустить «сшитую на заказ праздничную одежду» в течение нескольких дней после финала, если Испания поднимет трофей.
По словам Nike, выход из турнира Австралии, которая проиграла Англии в полуфинале, также вызвал «беспрецедентный спрос» на футболки команды: на сегодняшний день в Австралии продано в 13 раз больше, чем за тот же период 2019 года.
Генеральный директор Adidas ранее в этом месяце уже заявлял, что спрос на продукцию для Чемпионата мира по футболу среди женщин в целом оказался выше, чем ожидалось.
Примечательно, что полуфинал Австралии против Англии со средней аудиторией в 7,13 миллиона зрителей и максимальной аудиторией в 11,15 миллиона стал самой популярной телевизионной программой в Австралии, зарегистрированной исследовательской фирмой OzTAM с момента ее запуска в 2001 году.
*Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками.