Netflix снова повышает цены: что это означает для инвесторов

Ключевые моменты

Решение Netflix повысить цены на все тарифы подписки может привести к небольшому увеличению доходов.

Игровая стратегия компании не изменилась и должна позволить ей воспользоваться растущим рынком стриминга.

Во второй раз за менее чем два года Netflix (NASDAQ: NFLX) повышает свои цены. Все варианты подписки компании теперь будут стоить на доллар или два больше, в зависимости от плана. С точки зрения потребителя, это не очень хорошие новости, особенно учитывая, что последнее повышение цен Netflix было не так давно. Тем не менее, есть несколько важных уроков, которые инвесторы могут извлечь из действий Netflix. Давайте углубимся в это.

Что думает Netflix?

Вот первый вопрос, который мы можем задать о повышении цен Netflix: Как это повлияет на спрос на его стриминговый сервис и его доходы? Компания, как правило, удерживает большинство своих клиентов — одновременно добавляя новых — даже когда повышает цены. Будет ли на этот раз иначе? На мой взгляд, нет. Netflix, вероятно, не повышает цены наугад. Почти ничего из того, что делает такая успешная компания, не является случайным. Специалист по стримингу доказал это, когда значительно обновил свою стратегию ценообразования и платной подписки — в частности, добавив тариф с низкой ценой с рекламой и заставив своих клиентов оплачивать совместное использование паролей с лицами, не входящими в домохозяйство — изменения, которые помогли ей адаптироваться к более конкурентной среде и способствовали росту числа подписчиков и доходов.

Netflix отслеживает важные метрики, которые могут быть затронуты повышением цен, включая отток клиентов, и, вероятно, внедряет их только тогда, когда может быть разумно уверенным, что выгоды в виде дополнительных доходов превысят затраты от меньшего числа продлений и новых подписок. Таким образом, мой прогноз заключается в том, что влияние этих новых повышений цен на финансовые результаты будет слегка положительным. Это также подчеркивает экономический «бариер» Netflix, который проистекает из его сильного бренда, обширной библиотеки контента и огромной пользовательской базы, которая предоставляет достаточно данных, чтобы избежать принятия таких решений наугад. Конкурентное преимущество Netflix также дает ей некоторую ценовую власть.

Но вот еще один вопрос: Что Netflix сделает с дополнительными средствами? Ранее в этом году компания заявила, что планирует потратить 20 миллиардов долларов на контент, что больше, чем примерно 18 миллиардов долларов в прошлом году. Компании, вероятно, не нужно повышение цен, чтобы покрыть слегка увеличенный бюджет на контент, особенно учитывая, что она недавно получила 2,8 миллиарда долларов в виде компенсации за неудачную покупку Warner Bros.

Однако, возможно, компании нужно немного больше маневренности, учитывая ее усиленное продвижение в новые области, в которых она исторически не доминировала, включая прямые трансляции (особенно в спорте) и видеоподкасты. Или, может быть, Netflix просто считает, что ценность ее сервиса возросла за последний год и три месяца с момента последнего повышения цен. Как бы то ни было, фундаментальная стратегия Netflix не изменится, и это новое повышение цен не станет значительным испытанием для компании, которая по-прежнему имеет более 325 миллионов платных подписчиков на конец 2025 года.

Учитывая большое пространство для роста в стриминге и ценовую власть Netflix, акции остаются отличным выбором для долгосрочных инвесторов.

Стоит ли сейчас покупать акции Netflix?

Прежде чем покупать акции Netflix, учтите следующее:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что определила, что они считают 10 лучших акций для инвесторов на данный момент… и Netflix не была среди них. 10 акций, которые прошли отбор, могут принести огромную прибыль в ближайшие годы.

Учитывайте, когда Netflix попал в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 515 294 доллара!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 1 077 442 доллара!*

Теперь стоит отметить, что общая средняя доходность Stock Advisor составляет 917% — это значительно превышает 185% для S&P 500. Не пропустите последний список из 10 лучших, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Возврат Stock Advisor на 2 апреля 2026 года.

Пробер Джуниор Бакини не имеет акций ни одной из упомянутых акций. Motley Fool имеет позиции в акциях и рекомендует Netflix и Warner Bros. Discovery. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод