Netflix делает ставку на успех 'KPop Demon Hunters' с новыми партнёрствами с Hasbro и Mattel. Достаточно ли этого, чтобы вдохновить инвесторов?

Ключевые моменты

KPop Demon Hunters — это огромный хит, и Netflix заключает партнерство с двумяtoy-компаниями для производства мерча.

Мерчандайзинг является важным способом генерации дохода с высокой маржой от интеллектуальной собственности.

Поскольку KPop Demon Hunters оказался таким неожиданным хитом, большая часть мерча не будет доступна до следующего года.

Когда у вас есть суперуспех, его нужно монетизировать. И именно это делает Netflix (NASDAQ: NFLX) со своей неожиданно успешной франшизой KPop Demon Hunters.

Стриминговый гигант объявил, что он будет сотрудничать как с Hasbro (NASDAQ: HAS), так и с Mattel (NASDAQ: MAT), чтобы предложить потребителям разнообразные тематические игрушки, игры и коллекционные предметы. Но действительно ли для монетизации одного фильма требуется несколько производителей игрушек? И изменит ли это цену акций компании?

Куда инвестировать $1,000 прямо сейчас? Наша аналитическая команда только что раскрыла, что они считают 10 лучших акций для покупки прямо сейчас. Продолжить »

Не просто любой стриминговый фильм

KPop Demon Hunters не просто фильм. Это самый просматриваемый фильм в истории Netflix, собравший более 325 миллионов просмотров всего за три месяца на стриминговой платформе. Netflix сообщил, что его доход в третьем квартале вырос (K-popped?) на 17% по сравнению с прошлым годом, отчасти благодаря успеху анимационного фильма.

Саундтрек, который естественно включает музыку в стиле K-pop, также оказался крайне успешным, с синглом HUNTR/X "Golden", который возглавлял поп-чарты Billboard в течение восьми недель с августа по октябрь. Ограниченный театральный релиз "поет вместе" на два дня в США и Канаде в августе, как ожидается, собрал около $18 миллионов.

Но, как и все феномены поп-культуры, этот, похоже, уже в значительной степени исчерпал себя. "Golden" был затмён на чартах Billboard "The Fate of Ophelia" Тейлор Свифт 18 октября, и Netflix потребуется время, чтобы вести переговоры с Sony — которая владеет правами на будущие фильмы франшизы — о сиквеле. Тем не менее, возможности для мерчандайзинга могут заполнить этот пробел и поддерживать активность франшизы (а также обеспечить приток денег, связанных с франшизой). Но сработает ли это?

Лучшее из обоих миров

Учитывая, что первоначальный всплеск энтузиазма по поводу фильма, похоже, уже исчерпан, почему Netflix нужно два производителя игрушек для производства мерча для этой франшизы? Ответ кроется в одном из секретов привлекательности фильма: широкой фан-базе, которая включает множество возрастных групп, полов и культур.

Хотя Hasbro и Mattel являются производителями игрушек, каждая из них имеет свои конкретные сильные стороны на рынке игрушек. Hasbro — дополненная своим подразделением Wizards of the Coast — преуспевает в настольных играх, ролевых играх и электронных играх, тогда как Mattel имеет богатый опыт в производстве кукол и игровых наборов и аксессуаров через свои бренды Barbie, Monster High, American Girl и Polly Pocket.

В распределении KPop Demon Hunters Netflix в основном разделил трофеи, чтобы соответствовать сильным сторонам каждой компании: Hasbro будет производить мягкие игрушки, электронику, ролевые предметы и настольные игры, в то время как Mattel выпускает кукол, фигурки, аксессуары и игровые наборы.

Это учитывает широкий спектр фан-базы KPop Demon Hunters. На показе "поет вместе" я сидел между своей 11-летней дочерью и смешанной группой студентов колледжа, и я не был уверен, кто из них был более рад быть там. Студенты колледжа сделали свои светящиеся палочки HUNTR/X (которые появляются в фильме), и одна из них упомянула, что использовала Миру в качестве основы для персонажа в Dungeons & Dragons.

Я уверен, что Hasbro, который владеет франшизой Dungeons & Dragons, с удовольствием продаст им светящиеся палочки для ролевых игр и готовую к использованию обстановку кампании HUNTR/X D&D, в то время как Mattel продаёт моей дочери куклу Руми и плюшевую игрушку Дерпи, милого демона-кошку.

Изменит ли это ситуацию?

Это звучит многообещающе, но изменит ли это ситуацию для Netflix?

Хорошая новость заключается в том, что Netflix не несёт затрат на производство этих предметов. Он сделал Mattel и Hasbro "глобальными со-лицензиатами на игрушки", что означает, что Mattel и Hasbro платят Netflix за право размещать название бренда KPop Demon Hunters на производимых ими игрушках. Лицензирование мерча может быть невероятно прибыльным: Disney (NYSE: DIS) заработал, по оценкам, $1 миллиард в 2023 году на мерче Star Wars, несмотря на отсутствие театральных релизов Star Wars в этом году. Учитывая, что большая часть мерча KPop Demon Hunters не будет доступна до весны 2026 года, Netflix лучше надеяться, что бренд обладает устойчивостью.

Тем не менее, успешный запуск мерча, который генерирует сотни миллионов долларов в виде лицензионных сборов при практически нулевых дополнительных затратах для Netflix, окажет значительное влияние на прибыль компании, которая составила всего $8.7 миллиарда в 2024 году.

Но мы, вероятно, не сможем даже оценить масштаб этого влияния до, по меньшей мере, второго квартала 2026 года. Несмотря на потенциальное будущее влияние, инвесторы Netflix, вероятно, будут сосредоточены на краткосрочных вопросах сейчас.

Стоит ли инвестировать $1,000 в Netflix прямо сейчас?

Прежде чем вы купите акции Netflix, подумайте об этом:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что выделила, что они считают 10 лучших акций для инвесторов для покупки сейчас... и Netflix не была среди них. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромные доходы в предстоящие годы.

Подумайте, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашего рекомендации, вы бы сейчас имели $594,569!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашей рекомендации, вы бы сейчас имели $1,232,286!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 1,065% — это значительно превышает 196% для S&P 500. Не упустите последний топ-10 список, доступный, когда вы присоединитесь к Stock Advisor.

*Возвраты Stock Advisor по состоянию на 27 октября 2025 года

Джон Бромелс имеет акции Hasbro, Netflix и Walt Disney. Motley Fool имеет позиции в Netflix и Walt Disney и рекомендует их. Motley Fool рекомендует Hasbro. Motley Fool имеет политику раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод