Не лучшие времена российского алкогольного рынка: производство снижается, а потребители переходят на более дешевую продукцию
Производство алкоголя в России значительно сократилось. По данным Национальной алкогольной ассоциации, только за октябрь спад составил 15% и отразился практически на всех позициях - коньяки, вино, водка. Президент ассоциации Павел Шапкин объясняет такое падение на рынке очень непростым финансовым положением всего российского ритейла в период кризиса. Серьезный удар по производителям спиртного наносят оптовики и розничные продавцы, которые задерживают плату за поставленную продукцию.Торговым сетям в свою очередь очень сложно взять кредит в банке, чтобы хоть как-то поддержать свой бизнес.
Сейчас происходит разрушение рынка, причем не только алкогольного, но и в целом продовольственного, комментирует ситуацию директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. "В России до кризиса существовало два потока - товарный и финансовый, один поддерживал другой. В середине сентября финансовый поток был остановлен, а товарная цепочка все еще работает. Деньги застряли в банковской системе. Государство выделило кредиты только нескольким банкам, которые предлагают их другим кредитным организациям под очень высокие проценты. И в итоге мы можем получить "ножницы", с одной стороны - производство продукции, которое на гране остановки, с другой - падающий уровень платежеспособности населения", - уверен эксперт.
При этом участники рынка утверждают, что несмотря на очень тревожный предновогодний период до наступления праздников сильного повышения цен на алкогольную продукцию мы не увидим. Но по итогам 2008-го рынок спиртного по всем показателям откатится гораздо ниже уровня прошлого года.
Что касается традиционного новогоднего напитка - шампанского, то за октябрь производство этого игристого вина сократилось на 8%. Ноябрь-декабрь - период повышенного спроса, в это время россияне запасаются алкогольной продукцией к предстоящим праздникам. К прошлому Новому году московские производители шампанских и игристых вин выпустили 12,7 млн. бутылок продукции. В этом году на столичных прилавках дефицита шампанского эксперты также не прогнозируют. Несмотря на октябрьский спад запасов этого алкогольного напитка у нас предостаточно.
Одновременно с падением производства эксперты отмечают серьезные изменения во всех сегментах рынка алкогольных напитков. Что касается элитной продукции, то ее, по мнению Вадима Дробиза, будут больше покупать в магазинах и употреблять дома, а не в ресторанах, где наценка на дорогой алкоголь составляет 400-500 процентов, таким образом произойдет замещение по месту приобретения и потребления. Существенно сократились продажи спиртного в ценовом диапазоне - от 100-ста до 200-от рублей за бутылку. Значительный рост потребления в дешевом сегменте алкогольных напитков - основной аспект изменения ситуации на рынке. Снижение доходов в период кризиса заставляет потребителей алкоголя переходить на более дешевые марки и стимулирует приобретать фальсифицированные и нелегальные спиртные напитки. По мнению многих экспертов, экономический кризис вызовет увеличение теневого рынка, который уже составляет около 40 процентов.
В российском правительстве уже нашли способ, как справиться с этой проблемой. В ближайшее время в нашей стране будет создана Федеральная служба контроля алкогольного рынка. Помимо этого, правительство установит минимальные цены на продукцию "с градусом". Как заявил вице-премьер Виктор Зубков, это поможет бороться с нелегальной алкогольной продукцией и увеличит поступления в бюджет. При этом Зубков опирается на статистику. По итогам октября Национальная алкогольная ассоциация зафиксировала падение производства легальной водки на 15% по сравнению с октябрем прошлого года.
По подсчетам правительства, стоимость поллитровой бутылки не может быть ниже 80-ти рублей. А если продукция дешевле этой суммы, значит она нелегальная. Собираются установить и минимальную оптовую цену водки - 60 рублей. Когда именно планируют ввести порог цены, в правительстве еще не определились.
Ольга Костенкова, Finam.ru
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | В |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | B | |
| Макроэкономическая ситуация в России | C |  |
| ПОЛИТИКА | ||
| А.Кудрин: Меры по реализации идей саммита G20 будут приняты до конца марта 2009 г. | C | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | B | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| Чистая прибыль АЭРОФЛОТа за 9 мес. 2008 г. по РСБУ выросла на 5,6% в сравнении с аналогичным периодом 2007 г. | C | |
| Чистая прибыль АВТОВАЗа за 9 мес. 2008 г. по РСБУ увеличилась на 15,52% по сравнению с тем же периодом прошлого года | B | |
| В 3 кв. 2008 г. произошло уменьшение чистой прибыли Газпром нефти на 45,2% | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - негативный