Настоящая причина, по которой Netflix только что поднял цены. Это не то, что вы могли бы подумать.

Ключевые моменты

Пионер стриминга повысил цены на всех уровнях, что происходит с завидной регулярностью. Однако детали указывают на то, что Netflix сосредоточил внимание на своем тарифе с поддержкой рекламы, который растет как на дрожжах. Акции Netflix продаются с надбавкой, но также исторически являются дешевыми.

Поздно на прошлой неделе, и без особой помпы, ваша подписка на Netflix (NASDAQ: NFLX) стала немного дороже. Пионер стриминга просто обновил цены на своем сайте и начал отправлять уведомления по электронной почте пользователям в США, отражая новую, более высокую ежемесячную плату за подписку.

Пользователи хорошо знакомы с годовыми повышениями цен от Netflix, которые, как правило, происходят с завидной регулярностью. Когда его спросили о причинах повышения ежемесячной платы, стример ответил теми же стандартными фразами, которые мы слышали в предыдущие годы.

Создаст ли ИИ первого в мире триллионера? Наша команда только что выпустила отчет о одной малоизвестной компании, которую называют "незаменимая монополия", предоставляющей критически важные технологии, которые необходимы как Nvidia, так и Intel.

Но мотивация за повышением цен в этом году может быть немного другой.

Покажите мне деньги

Самая очевидная причина для повышения цен Netflix — это его давняя стратегия поддержки "добродетельного цикла". В самой простой форме Netflix добавляет контент в свою большую и растущую библиотеку, привлекает новых подписчиков и использует доходы от своих ежемесячных сборов для добавления большего количества контента, что привлекает больше подписчиков. Этот маховик успешно используется Netflix с самого начала, так что у компании нет причин менять курс.

Действительно, когда его спросили о причинах повышения цен, Netflix использовал те же формулировки, что и в течение многих лет:

Наш подход остается прежним: мы продолжаем предлагать ряд цен и планов для удовлетворения различных потребностей, и, поскольку мы предоставляем большую ценность нашим участникам, мы обновляем наши цены, чтобы иметь возможность реинвестировать в качественные развлечения и улучшить их опыт, обновляя наши цены.

Не будем углубляться в детали, но Netflix также делает это ради прибыли. Компания смогла постепенно увеличить свою чистую прибыль, что также происходит с завидной регулярностью.

Однако помимо очевидного, есть еще одна стратегическая причина, которая может лежать в основе недавнего шага Netflix.

Одно из этих вещей не похоже на другие

Новые цены вступили в силу 26 марта, и повышение было предсказуемым, так как Netflix исторически увеличивает свои цены на доллар или два:

Стандартный план (без рекламы/два устройства): $19.99, увеличение на $2 с $17.99

План с поддержкой рекламы: $8.99, увеличение на $1 с $7.99

Премиум план (без рекламы/четыре устройства): $26.99, увеличение на $2 с $24.99

Дополнительный членский сбор (вне домохозяйства, без рекламы): $9.99, увеличение с $7.99

Дополнительный членский сбор (вне домохозяйства, с рекламой): $7.99, увеличение с $6.99

Очевидное различие здесь заключается в том, что планы без рекламы увеличились на $2 в месяц, в то время как уровни просмотра с поддержкой рекламы увеличились всего на доллар.

Вероятно, это не совпадение, что Netflix стал активно использовать свой недавний успех в рекламе. В письме акционерам за четвертый квартал компания отметила, что "доходы от рекламы выросли более чем в 2,5 раза до более чем $1,5 миллиарда" в 2025 году. Во время телефонной конференции по итогам квартала со-генеральный директор Спенсер Нойман отметил, что компания ожидает, что реклама будет способствовать значительному росту, и планирует примерно удвоить свои доходы от рекламы до около $3 миллиардов в 2026 году.

Несмотря на впечатляющий рост тарифа с поддержкой рекламы, он все еще отстает от среднего дохода на участника (ARM) для стандартного плана без рекламы. Нойман сказал, что "это представляет собой возможность для нас. Так что, по мере улучшения наших рекламных возможностей, мы сможем со временем сократить этот разрыв. Мы можем увеличить доход."

Повышение цен, помимо увеличения доходов для дополнительного контента и больших прибылей, также служит другой стратегической цели. Тариф с поддержкой рекламы, который увеличился всего на $1, является исключением. Чем больше подписчиков у Netflix смотрят его рекламу, тем более ценным он становится для маркетологов. Компания затем может взимать с рекламодателей больше за показываемую рекламу, увеличивая ARM для своего тарифа с поддержкой рекламы и увеличивая свою чистую прибыль.

Это показывает, почему Netflix заинтересован в привлечении подписчиков к своему тарифу с поддержкой рекламы, поскольку эти подписчики могут однажды стать более ценными, чем те, кто платит за просмотр без рекламы.

Раздор в рядах

Кажется, что каждый раз, когда Netflix повышает цены, в интернете начинается восстание, и на этот раз не было исключением. Некоторые недовольные клиенты вышли в эфир, поклявшись отменить свои подписки — также с завидной регулярностью. Однако история показывает, что эти люди, как правило, являются громким меньшинством, и повышение цен более чем компенсирует тех немногочисленных подписчиков, которые действительно отменяют подписку.

Более того, несмотря на последнее повышение цен, стоимость ежемесячной подписки Netflix сопоставима с его основными конкурентами, согласно анализу, проведенному Variety.

В настоящее время акции Netflix продаются по цене 38-кратного отношения к прибыли, что, безусловно, является надбавкой, но это значительно ниже среднего коэффициента 45 за последние три года. Акционеры, которые покупали в этот период, не разочарованы. Акции Netflix выросли на 184%, более чем в три раза превысив 60% прирост S&P 500.

Вот почему акции Netflix стоит покупать.

Стоит ли вам сейчас покупать акции Netflix?

Перед тем как купить акции Netflix, учтите следующее:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что выделила, по их мнению, 10 лучших акций для инвесторов на данный момент… и Netflix не оказалась в этом списке. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Подумайте о том, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 на момент нашей рекомендации, у вас было бы $501,381!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 на момент нашей рекомендации, у вас было бы $1,012,581!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 880% — что значительно превосходит 178% для S&P 500. Не пропустите последний список из 10 лучших, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Доходы Stock Advisor на 1 апреля 2026 года.

Дэнни Вена, CPA имеет доли в Netflix. Motley Fool имеет доли в Netflix и рекомендует ее. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод