Наличность и гарантии на рекламном рынке в условиях кризиса выходят на первый план
Российский рынок рекламы в условиях крайне нестабильной финансовой ситуации в стране начал сбрасывать лишний "жирок". С одной стороны, на днях Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) опубликовала данные, согласно которым девять месяцев 2008-го года признаны самыми успешными по объемам размещений рекламы: рост составил 20,8% - до 183-185 млрд рублей. В лидерах отмечена интернет-реклама, доля которой выросла на 55%. Объем телевизионной рекламы увеличился на 27,2%, наружной - на 14,1%. В то же время многие участники рынка сейчас находятся в ожидании перемен. Эксперты прогнозируют серьезное снижение объемов рекламы в будущем году, и мало того, уже сейчас появляются сообщения о том, что у крупных операторов резко возросло количество отказов от рекламных контрактов на предстоящий декабрь.
Причиной изменения ситуации на рынке Андрей Березкин, генеральный директор агентства "Эспар-аналитик" считает неуверенность рекламодателей в завтрашнем дне. В условиях общей неопределенности компаниям трудно сформировать бюджеты на предстоящий год. Процесс затягивается и внушает серьезные опасения операторам рекламного рынка.
Больше всех ощутила негативное влияние мирового финансового кризиса индустрия глянцевых журналов. Не секрет, что успех продаж подобных изданий зависит от большого объёма дорогой рекламы. А из-за ее оттока, как результат - заметно упадет прибыль журналов, а некоторые из них, как предрекают эксперты, могут вообще закрыться.
Печатная пресса, радио и наружная реклама сейчас наиболее уязвимы, полагает Юлия Удовенко, директор по маркетингу компании "Mindshare Interaction". Именно на этих сегментах рынка рекламодатели пытаются сэкономить деньги в первую очередь. Самыми надежными в период кризиса эксперт называет интернет и телевидение, позволяющие сделать национальный охват по эффективной цене. Но и в этих сегментах стратегия рекламодателей заметно изменилась. Например, в интернете компании стали больше предпочитать баннерную рекламу, которая служит имиджевым целям, и контекстную, транслируемую в популярных поисковых системах. Такая реклама больше связана с продажами товаров, которые сейчас как никогда актуальны для страховых, торговых, автомобильных и многих других компаний. Результат от такой рекламы оценивается сразу, по количеству кликов, заявок и покупок.
Более нестабильная ситуация с наружной рекламой, на рынке которой две недели назад количество отказов было отмечено в два раза больше, чем обычно, утверждает Андрей Березкин. И если октябрь-ноябрь демонстрирует очень хорошие результаты по размещению, то в декабре число подтвержденных заказов в "наружке" заметно сократилось. В связи с этим, потенциальным рекламодателям стали более доступны площади в наиболее востребованных районах Москвы.
Что касается региональных рынков рекламы, то они, по мнению аналитика УК "Финам Менеджмент" Максима Клягина, в отличие от столичного рынка, приближающегося к определенному уровню насыщения, обладают достаточно большим потенциалом дальнейшего развития. Вместе с тем, эксперт не ожидает, что местным операторам рекламного рынка удастся в этом плане сильно выиграть.
В целом, из-за заметного снижения доходов поставщики рекламы (посредники) пока заморозили цены на размещение, и в будущем году не планируют их повышать. Наличность и гарантии в условиях кризиса выходят на первый план, наиболее надежным клиентам рекламщики предлагают различные бонусы, скидки и дополнительные брендинговые элементы.
То, как долго продлится спад на рекламном рынке, и какова будет степень его глубины, никто из экспертов оценить пока не решается.
Ольга Костенкова, Finam.ru
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | B | |
| Макроэкономическая ситуация в России | C |  |
| ПОЛИТИКА | ||
| Путин утвердил направления деятельности правительства РФ на период до 2020 года | С | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | C | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| "Интеррос" и РУСАЛ достигли договоренности о сотрудничестве в отношении ОАО ГМК "Норильский никель" | В | |
| Чистая операционная выручка ВымпелКома в III кв. 2008 г. выросла на 45,3% по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. | B | |
| Газпромбанк планирует расширить свое присутствие в Индии | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно негативный