«М.видео» усиливает позиции собственных брендов в ключевых категориях

«М.видео» фиксирует существенное укрепление позиций собственных торговых марок (СТМ), следует из релиза компании. 

По итогам прошлого года их доля в обороте компании достигла 3% против 1,6% годом ранее и 1,2% в 2023 году. Таким образом, за два года показатель вырос более чем вдвое, прибавив 1,8 п. п., что отражает переход направления в число ключевых драйверов ассортимента.

Наиболее заметная динамика зафиксирована в ряде технологичных и массовых категорий. Так, в сегменте PC-мониторов доля СТМ выросла с 0,2% до 6,9%, в микроволновых печах — с 5,6% до 10,1%, в кухонной технике — с 4,0% до 7,9%. Существенный рост также продемонстрировали телевизоры, где показатель увеличился с 3,1% до 5,8%, и стиральные машины — с 2,2% до 4,5%. В категории товаров для ухода за одеждой доля СТМ выросла с 1,5% до 5,4%, что отражает расширение присутствия СТМ даже в традиционно брендозависимых категориях.

Одновременно ряд направлений уже вышел на значимую долю СТМ в продажах. В категории кондиционеров показатель достиг 11,6%, в товарах для ухода за телом — 10,5%, в сегменте техники для приготовления кофе — 9,7%.

По словам руководителя по развитию СТМ компании Юлии Захаровой, покупатели все чаще делают выбор в пользу СТМ благодаря сочетанию функциональности, качества и доступной цены. «Особенно заметно это в категориях с высокой чувствительностью к цене, где важно получить надежный продукт без переплаты за бренд. При этом по мере роста доверия к собственным маркам спрос смещается и в более технологичные сегменты — такие как телевизоры, бытовая техника и электроника», - прокомментировала она.