Может ли переход Estee Lauder к One ELC Media под PRGP повысить маржу?

Estee Lauder Companies Inc. EL ужесточает один из самых важных рычагов в своем бизнесе — управление медийными расходами по брендам и рынкам. Недавно компания завершила свою операционную модель One ELC и назначила WPP своим первым глобальным медиа-партнером, позиционируя этот шаг как часть своей более широкой программы восстановления прибыли и роста (Profit Recovery and Growth Plan, PRGP).

Теперь брендам необходимо сбалансировать долгосрочное создание имиджа с расходами, ориентированными на производительность, на цифровых платформах, в каналах электронной коммерции и в физическом ритейле. Когда медийные решения принимаются отдельно в разных регионах, это может привести к дублированию, замедлению исполнения и несогласованности измерений. Для глобальной компании, такой как Estee Lauder, это может затруднить быструю реакцию и эффективные траты.

Новая структура призвана решить эту проблему. Объединив исполнение медийной стратегии под одним глобальным партнером, Estee Lauder отходит от фрагментированной региональной структуры к более связанному модели. Это должно помочь компании использовать общие данные, совместные инструменты и более согласованные стандарты на разных рынках. На практическом уровне это может упростить сравнение результатов кампаний, перераспределение бюджетов в пользу более эффективных каналов и более быструю реакцию на изменения потребительских тенденций.

Что делает этот шаг более значимым, так это то, как он вписывается в более широкую программу снижения затрат и повышения эффективности компании. Компания одобрила инициативы, которые, как ожидается, принесут экономию на верхней границе целевого диапазона, при этом большая часть преимуществ ожидается в финансовом 2027 году. Часть этих сбережений направляется на инвестиции, ориентированные на потребителей, включая медиа, демонстрируя явное стремление тратить более эффективно. Более унифицированная медийная модель также может поддерживать маржу, снижая дублирование и улучшая отдачу от маркетинговых расходов.

Вместе эти шаги предполагают, что Estee Lauder пытается создать маркетинговый механизм, который будет проще, быстрее и легче масштабируемым по всему ее глобальному портфолио красоты. Акции этой компании с рейтингом Zacks #3 (Удерживать) выросли на 41,7% за последний год, превзойдя рост отрасли на 16,5%.

Акции, которые стоит рассмотреть

Columbia Sportswear Company COLM, занимающаяся дизайном, разработкой, маркетингом и распространением продуктов для активного отдыха и образа жизни, в настоящее время имеет рейтинг Zacks #1 (Сильная покупка). COLM в среднем продемонстрировала сюрприз по прибыли за последние четыре квартала в размере 25,2%. Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 на сегодня здесь.

Консенсус-прогноз Zacks по продажам Columbia Sportswear за текущий финансовый год предполагает рост почти на 2%, в то время как прогнозы по прибыли показывают снижение на 6,2% по сравнению с прошлым годом.

Ralph Lauren Corporation RL, занимающаяся дизайном, маркетингом и распространением продуктов образа жизни, в настоящее время имеет рейтинг Zacks #2 (Покупка). RL в среднем показала сюрприз по прибыли за последние четыре квартала в размере 9,7%.

Консенсус-прогноз Zacks по продажам и прибыли Ralph Lauren за текущий финансовый год подразумевает рост на 12,4% и 31,8% соответственно по сравнению с показателями прошлого года.

Kontoor Brands KTB, компания по производству одежды для образа жизни, в настоящее время имеет рейтинг Zacks #2. KTB в среднем показала сюрприз по прибыли за последние четыре квартала в размере 13,9%.

Консенсус-прогноз по продажам и прибыли Kontoor Brands за текущий финансовый год предполагает рост на 9,2% и 15,6% соответственно по сравнению с показателями прошлого года.

5 акций, которые могут удвоиться

Каждая из них была отобрана экспертом Zacks как любимая акция, которая может вырасти на +100% и более в ближайшие месяцы. Они включают

Акция #1: Разрушительная сила с заметным ростом и устойчивостью

Акция #2: Оптимистичные сигналы, указывающие на возможность покупки на спаде

Акция #3: Одна из самых привлекательных инвестиций на рынке

Акция #4: Лидер в раскаленной индустрии, готовый к росту

Акция #5: Современная омниканальная платформа, готовая к скачку

Большинство акций в этом отчете не находятся на радаре Уолл-стрит, что предоставляет отличную возможность войти на начальном этапе. Хотя не все выборы могут быть успешными, предыдущие рекомендации выросли на +171%, +209% и +232%.

Смотрите наши новые 5 акций, которые могут удвоиться >>

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод