Может ли Nike изменить Ситуацию? Кейтлин Кларк может стать Ключом к Успеху.
Даже если вы обычный поклонник спорта, вы наверняка слышали о Кейтлин Кларк. Звезда баскетбола побила рекорды в колледже по количеству забитых мячей, трехочковых и результативных передач, а также в других категориях, и поразила поклонников в свой дебютный год в WNBA, привлекая к женскому баскетболу пристальное внимание и рекордную аудиторию, подобно тому, как Тайгер Вудс сделал это в гольфе поколение назад.
Можно утверждать, что Кларк - крупнейшая спортсменка со времен Серены Уильямс, и за последний год она вызвала больший интерес в Google от Alphabet, чем Леброн Джеймс или Стеф Карри. Ее бренд вышел за рамки баскетбола и вошел в поп-культуру, так как она появилась в программе Saturday Night Live в выпуске новостей на выходные и была одета от Prada для участия в драфте WNBA, что стало первым шагом люксового бренда, который пошел на такой шаг для участия в драфте NBA или WNBA WNBA. Тем временем она установила рекорды по посещаемости и продажам товаров, что стало известно как эффект Кейтлин Кларк.
Другими словами, ее востребованность на рынке очевидна.
Nike (NYSE: NKE), крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды, оказалась достаточно сообразительной, чтобы подписать с Кларк рекламный контракт. Во-первых, в 2022 году, когда она училась в колледже, она заключила с ней контракт на имя, имидж и сходство (НУЛЕВОЕ). Затем, в апреле этого года, она подписала с ней восьмилетний контракт на сумму 28 миллионов долларов в преддверии ее дебюта в WNBA. Но то, что компания сделала с ней с тех пор, вызывает недоумение.
Воздушный мяч Nike
Nike выиграла тендер у таких конкурентов, как Under Armour, Adidas и Puma, чтобы объединиться с Кларк. Но с тех пор The Swoosh практически ничего не сделала с Кларк, несмотря на ее славу суперзвезды и всеобщее внимание к ее дебютному сезону.
Nike не выпускала рекламный ролик с участием Кларк и не включала ее в маркетинговую кампанию. Сообщается, что фирменная обувь Кларк, которая была частью сделки, не будет выпущена до 2026 года, потому что Nike хочет сделать ставку на обувь A'ja Wilson's, действующего MVP. В социальных сетях некоторые фанаты обратили внимание на то, что Nike даже не потрудилась поздравить Кларка с победой в номинации "Новичок года".
Непонятно, почему Nike решила проигнорировать то, что, возможно, является спортивной новостью года, но политика, похоже, играет свою роль. Другие звезды WNBA были возмущены вниманием, которое оказывали Кларк еще до того, как она сыграла в одной игре WNBA.
В отличие от задержки с обувью Кларка, Леброн Джеймс вышел в своих фирменных кроссовках Nike на свой первый матч в НБА в 2003 году, и к ним прилагалась телевизионная реклама. Майкл Джордан, тем временем, надел свою дебютную фирменную обувь всего через несколько недель после начала сезона новичков в 1984 году.
Знакомый
Источник nasdaq.com, автоматический перевод