Может ли что-нибудь спасти Etsy?

Компания Etsy (NASDAQ: ETSY), возможно, уже давно радует покупателей своими изделиями ручной работы или винтажными вещами, но в последнее время инвесторы не испытывают ничего, кроме разочарования.

Акции компании резко выросли во время пандемии, поскольку эффект "сидения дома" подогрел интерес и спрос на ее продукцию, но, как и у ряда компаний электронной коммерции, с тех пор ей было трудно набирать обороты, и продажи на платформе неуклонно падали.

Куда вложить 1000 долларов прямо сейчас? Наша команда аналитиков только что опубликовала список из 10 акций, которые, по их мнению, лучше всего покупать прямо сейчас. Узнать больше »

Хотя оправдание постпандемическим похмельем, возможно, сработало в 2022 и даже 2023 годах, когда потребительские расходы вернулись к другим категориям, к настоящему времени стало ясно, что онлайн-рынок, ориентированный на ремесленничество, сталкивается с другими проблемами. Как видно из приведенного ниже графика, акции Etsy продолжают падать после очередного разочаровывающего отчета о прибылях в среду.

Данные ETSY от YCharts

Как вы можете видеть, за последние 18 месяцев акции компании неуклонно падали, что свидетельствует о том, что инвесторы, похоже, постепенно отказываются от этого.

Отчет Etsy о доходах за первый квартал мало что изменил в этом мнении. Валовые продажи товаров (GMS), или общая стоимость товаров, проданных на платформе, упали на 6,5% до 2,8 млрд долларов, продолжив тенденцию к снижению бизнеса, а общее количество активных продавцов и активных покупателей сократилось: количество продавцов сократилось на 11,3% до 8,1 млн. Количество активных продавцов на торговой площадке Etsy (которая не включает другие платформы) сократилось на 23% с 7 млн до 5,4 млн.

Кроме того, Etsy объявила о продаже торговой площадки музыкальных инструментов Reverb, которую она приобрела в 2019 году, с учетом убытка от обесценения в размере 101,7 миллиона долларов, что, по сути, означает, что компания была продана на 101,7 миллиона долларов дешевле, чем была куплена.

После последнего отчета инвесторы, должно быть, задаются вопросом, есть ли что-то, что может изменить судьбу Etsy. Давайте посмотрим, что пошло не так с компанией за последние несколько лет, прежде чем рассматривать перспективы ее восстановления.

Источник изображения: Getty Images.

Ошибочная стратегия приобретения

Покупка Etsy Reverb в 2019 году положила начало тому, что компания назвала стратегией "Дом брендов", в рамках которой она стремилась приобретать суббренды для своей торговой площадки электронной коммерции и включать их в свой портфель, применяя те же стратегии, которые сработали для торговой площадки Etsy.

На пике своего развития Etsy имела в своем портфолио три суббренда: Reverb, Depop и Elo7. С продажей Reverb у нее останется только Depop. Компания понесла убытки

Источник nasdaq.com, автоматический перевод