Минцифры настаивает на едином пользовательском ID для всех цифровых платформ в России

Минцифры России готовит внедрение единого идентификатора пользователя для всех цифровых платформ - это позволит точнее считать уникальную аудиторию, сообщила замглавы министерства Бэлла Черкесова. 

Как отмечает "Российская газета", новый подход обсуждается с отраслью, бизнесом и профильными ведомствами. Планируется, что ID будет неизменным и будет формироваться на основе номера телефона, после чего данные будут обезличиваться и шифроваться на стороне интернет-ресурсов перед передачей оператору измерений аудитории Mediascope.

Инициатива Минцифры решает проблему дублирования пользователей на разных устройствах и сервисах, что сейчас искажает статистику. В министерстве заверили, что обезличенные данные не позволят узнать, что смотрел конкретный пользователь, а единый ID нужен только для сбора данных о количестве просмотров и активности пользователей. Эта информация, например, поможет онлайн-кинотеатрам эффективнее оценивать популярность контента, а рекламодателям - анализировать охват и результативность цифровых кампаний. По мнению экспертов рынка, опрошенных "РГ", главное - обеспечить всем игрокам равный доступ к технологии при сохранении конкуренции и безопасности пользовательских данных.