Люкс готовится к битве за китайского покупателя в канун лунного Нового года

Новый год по лунному календарю дает люксовым брендам шанс заработать в Китае - люксовые бренды от Harry Winston до Loewe делают все возможное для создания новогодних коллекций, чтобы привлечь местных покупателей, сообщает CNBC.

В преддверии Года Лошади, который начинается во вторник, 17 февраля, Harry Winston представила лимитированную серию часов из розового золота стоимостью 81 500 долларов с бриллиантовым безелем и красной лакированной лошадью. А модный бренд Chloé выпустил капсульную коллекцию, в которую вошли шелковые шарфы стоимостью 250 долларов и сумка через плечо из змеиной кожи стоимостью 5300 долларов с изображением головы и хвоста лошади. Множество других брендов, включая Loewe, Gucci и Loro Piana, тоже представили новые брелоки для сумок с мотивами лошадей.

Год Лошади наступает в период осторожного оптимизма для дизайнерских брендов и может ознаменовать начало возрождения китайского рынка предметов роскоши.

Китайские потребители когда-то были основной движущей силой мирового сектора роскоши, но в последние годы их спрос резко сократился из-за замедления экономики страны и снижения стоимости жилья.

По оценкам Bain, в 2024 году объем китайского рынка предметов роскоши составлял около 350 млрд юаней, или около 50 млрд долларов. В то время как, по оценкам консалтинговой компании, в 2025 году рынок сократился на 3-5%. Аналитики Bain отметили, что сектор начал демонстрировать признаки восстановления во второй половине 2025 года на фоне улучшения показателей фондового рынка и доверия потребителей.

Аналитики Bernstein заявили, что, по их прогнозам, расходы на предметы роскоши в Китае стабилизируются, и в 2026 году их рост будет выражаться однозначными цифрами. Тем не менее конкуренция на рынке по-прежнему гораздо выше, чем на пике его развития, добавили эксперты.

По данным Bernstein, до пандемии COVID на долю китайских потребителей приходилось около трети мирового рынка предметов роскоши, но с тех пор этот показатель снизился примерно до 23%.

Аналитики считают, что успех рынка предметов роскоши зависит не только от Нового года по лунному календарю, но и от возможности западных брендов проявить уважение к китайской культуре.

“Китайцы больше не испытывают благоговения перед тем, что приходит с Запада”, - сказали в Bernstein.

Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками