Люкс делает ставку на помады за $160 и аксессуары за $1400, борясь со спадом

Люксовые бренды делают ставку на губные помады стоимостью 160 долларов и аксессуары за 1400 долларов, чтобы побороть спад в индустрии, сообщает CNBC.

В связи с тем, что почти все покупатели сталкиваются с шокирующими ценами, некоторые линии роскошной одежды экспериментируют с новыми, менее дорогими товарами, стремясь оставаться актуальными и привлекать новых потребителей.

И хотя помады стоят недешево - 160 долларов за штуку, это свидетельствует о тренде среди игроков в сегменте люкс, стремящихся привлечь как можно больше покупателей, не разбавляя при этом свои флагманские предложения.

Louis Vuitton, который пригласил известного визажиста Пэт Макграт в качестве креативного директора, надеется, что ассортимент из 55 помад, 10 бальзамов для губ и восьми палитр теней для век, а также мини-футляр для переноски стоимостью 2890 долларов в комплекте, понравятся ее поклонникам - молодым американским потребителям.

Это следует за аналогичным расширением ассортимента косметики таких брендов, как Prada, Celine от LVMH, Dries Van Noten и, вскоре, Miu Miu.

“Красота - привлекательная категория с финансовой точки зрения, поскольку она обеспечивает высокий процент валовой прибыли”, - говорят эксперты.

Между тем взрывная популярность брелков Labubu породила новую волну экстравагантных брелоков для сумок, в том числе от Coach, Longchamp и Louis Vuitton стоимостью 1420 долларов, поскольку бренды делают ставку на то, что тенденция “экономичности” заставит покупателей позволить себе немного роскоши, даже если они откажутся от более крупных покупок.

Диверсификация производства предметов роскоши происходит по мере того, как сектор сталкивается с общеотраслевым спадом, тарифами в США и более широким ценовым давлением.

“Бренды используют методологию 2015-2016 годов. Тогда бренды обратились к уличной одежде, например, кроссовкам, сумочкам меньшего размера и брелокам для сумок. В прошлом эти усилия оказались весьма успешными, поскольку доля покупателей из поколения миллениумов росла, а настроение в целом улучшалось”, - сообщила Елена Соколова, старший аналитик Morningstar по фондовому рынку, ссылаясь на очередной период спада в отрасли на фоне падения спроса в Китае.

На этот раз индустрия роскоши оказалась под давлением с 2022 года, когда бум, вызванный COVID, сменился упадком, поскольку потребители устали от резкого - и часто, по их мнению, незаслуженного - повышения цен.

* Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками