Levi Strauss продаст бренд Dockers группе Authentic Brands Group

В рамках своей смелой стратегической трансформации Levi Strauss & Co. Компания LEVI согласилась продать свой бренд Dockers компании Authentic Brands Group за первоначальную сумму сделки в 311 миллионов долларов, которая потенциально может достичь 391 миллиона долларов за счет прибыли в размере 80 миллионов долларов в зависимости от будущих результатов. Эта знаковая сделка является важным шагом в реализации плана Levi's по расширению портфеля брендов и ускорению роста в основных сегментах бизнеса.

Основанная в 1986 году, компания Dockers завоевала известность как популярный бренд одежды цвета хаки и брюк-чинос, который на протяжении десятилетий использовался в повседневной офисной одежде. На пике своего развития бренд стал практически синонимом делового повседневного стиля. Однако более широкое распространение повседневной рабочей одежды и значительный рост числа удаленных рабочих мест в последние годы привели к снижению продаж, поскольку спрос на традиционную офисную одежду снизился.

Между тем, продажа Dockers является частью стратегии Levi's по приведению своего бизнеса в соответствие с ключевыми приоритетами, включая выпуск первой модели, ориентированной непосредственно на потребителя (DTC), международную экспансию и увеличение инвестиций в женскую одежду и джинсовый стиль жизни. Генеральный директор Levi подчеркнул важность этого стратегического шага, отметив, что Authentic является подходящим партнером для того, чтобы вывести Dockers на новый этап развития. Руководство выразило признательность за вклад команды Dockers и подтвердило, что сделка максимизирует ценность бренда.

Ожидается, что сделка завершится в два этапа: примерно 31 июля 2025 года для операций в США и Канаде и примерно 31 января 2026 года для всех остальных операций. Levi также поддержит переход, предоставляя услуги Authentic и ее партнерам в течение ограниченного периода времени.

В отдельном сообщении Authentic Brands Group сообщила, что она заключила лицензионное соглашение с Centric Brands, которая будет выступать в качестве операционного партнера Dockers для некоторых категорий товаров в Соединенных Штатах и Канаде. Ожидается, что это стратегическое партнерство будет способствовать дальнейшему росту и экспансии бренда Dockers на ключевых рынках Северной Америки, обеспечивая плавный переход и высокую эффективность операционной деятельности под управлением Authentic.

Укрепление бренда Levi's и повышение акционерной стоимости

Благодаря этому соглашению Levi получает стратегические возможности для ускорения своего превращения в лучшего в своем классе многоканального ритейлера. Компания продолжает развивать свой всемирно известный бренд Levi's, превратив его из традиционного джинсового бренда в универсальный бренд для стиля жизни, одновременно расширяя ассортимент спортивной одежды премиум-класса.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод