«Лента» готовит выход в сегмент дискаунтеров - что это значит для рынка
По данным СМИ, «Лента» рассматривает запуск собственной сети магазинов-дискаунтеров. Для ритейлера это логичный шаг: компания пока остается единственным крупным игроком, который не представлен в малоформатном сегменте.
Зачем это нужно?
За последние годы «Лента» активно скупала региональные сети и форматы: сеть «Семья» и российский бизнес Billa, более 2 тыс. магазинов «Монетка», а также контрольный пакет дальневосточной сети «Реми». В результате портфель активов стал разнородным. Запуск единого бренда дискаунтеров может помочь упорядочить структуру, унифицировать логистику и повысить операционную эффективность.
Какие бренды могут использовать?
В ноябре 2025 года компания подала заявки на регистрацию товарных знаков «Семья» и «Семья гипервыгода». Именно они, по информации источников, могут лечь в основу новой сети.
Стратегический контекст
Развитие малых форматов полностью вписывается в обновленную стратегию «Ленты» с целью увеличить выручку до 2,2 трлн рублей к 2028 году со среднегодовым ростом 26%. Фокус на компактные магазины и оптимизацию логистики должен стать одним из драйверов этого роста.
Запуск дискаунтеров может помочь «Ленте» структурировать активы и ускорить рост выручки, но экономическая эффективность проекта будет зависеть от масштаба инвестиций и способности конкурировать с сильными игроками. Кроме того, конкуренция здесь крайне высокая: ключевые позиции уже занимают «Чижик» и FixPrice. Новому игроку будет непросто отвоевать заметную долю рынка. Для инвесторов это скорее долгосрочная история, чем быстрый драйвер стоимости.