Куда уходят пользователи из запрещенных в России соцсетей?

01.06.22 11:00 Новости и комментарии
Теличко Людмила
Теличко Людмила
главный аналитик "Промсвязьбанк"
VK-гдр (Список бумаг для теханализа по умолчанию)

После блокировки ряда зарубежных социальных сетей пользователи все больше стали переходить на российские площадки. В апреле 2022 г. среднемесячная аудитория "ВКонтакте" увеличилась на 39% г/г, а доля Telegram в объеме российского трафика в мессенджерах поднялась с 48% до 63%. Также появились новые соцсети "ЯRus" и "Россграм". Ожидаем, что аудитория российских социальных сетей будет продолжать расти за счет перетока социальных страниц магазинов, блогеров и других рекламодателей, которые в дальнейшем привлекут и обычных пользователей.

С момента блокировки в марте в России Facebook, Twitter и Instagram (запрещенных в России социальных сетей) часть пользователей стала искать им замену. Приток аудитории в большинстве пришелся на "Вконтакте", Telegram и "Одноклассники". Многие активные создатели контента и владельцы коммерческих аккаунтов: блогеры, звезды шоу-бизнеса, спортсмены, политики и другие известные люди заводят каналы в Telegram, "Яндекс.Дзен" и "ВКонтакте", где продолжают свою деятельность.

Наибольший приток пользователей испытала сеть "ВКонтакте". Так, во 2 квартале 2021 г. её средняя месячная аудитория составляла около 72 млн пользователей, а в апреле-мае 2022 г. примерно 100 млн, рост составил около 39% г/г. При этом "ВКонтакте" и "Одноклассники" используются и за рубежом, хотя наибольшая их популярность – в России и СНГ. Прирост пользователей Telegram с конца февраля по середину апреля 2022 г. составил 2,6% (присоединилось 14,3 млн пользователей), в дополнение активизировались уже зарегистрированные пользователи, отчего доля Telegram в объеме российского траффика в мессенджерах поднялась с 48% до 63%.

Ежедневная аудитория соцсетей в России, млн чел. cтарше 12 лет

Источники: Mediascope, ПСБ Аналитика

Новые площадки, такие как "ЯRus" и "Россграм", планируют стать заменой Instagram (запрещенной в России социальной сети) и даже немного напоминают интерфейс последней. Аналогом популярного зарубежного видеохостинга YouTube может выступить отечественный RuTube, который был создан еще в 2006 г. Интерфейсы хостингов и функционал также схожи.

Мы ожидаем, что с уходом отдельных зарубежных соцсетей обычные пользователи и те, для кого соцсеть является площадкой для заработка, частично перейдут на российские платформы. В условиях ограничения доступа и отключения монетизации на иностранных сервисах, популярные личности и рекламодатели будут постепенно переходить на российские цифровые площадки, если этого не было сделано раньше. В свою очередь, приток создателей контента будет стимулировать рост числа обычных пользователей и инвестиции в площадки, что позволит в дальнейшем расширять функционал и создавать новые сервисы и услуги.

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь и подтвердите номер телефона и емейл.
Загружаем...