Куда дели «Деньги»? Светлана Александрова, эксперт «FINAM.ru». Несмотря на то, что это ужасно вредно, я очень люблю читать в метро. И если под рукой не оказывается книги, я покупаю себе журнал.

Куда дели «Деньги»? Светлана Александрова, эксперт «FINAM.ru». Несмотря на то, что это ужасно вредно, я очень люблю читать в метро. И если под рукой не оказывается книги, я покупаю себе журнал. Обычно выбор останавливается на «Домашнем очаге» или «Караване историй» (собственно, ничего зазорного в этом не вижу, поскольку чтения серьезной литературы, околорыночных и бизнес-изданий хватает и на работе). Но вчера, за неимением альтернатив, мой взгляд остановился на журнале «Деньги». Еще в студенческие годы нас, учащихся кафедры инвестиций экономического факультета МАИ, активно принуждали к прочтению подобных изданий, которые расширяли наш кругозор практическими познаниями. Еженедельно все студенты нашей группы знакомились со свежими номерами «Денег», «Эксперта», «Профиля», каждый день мы покупали «Коммерсант», публикуемые в котором котировки ценных бумаг действительно помогли нам при написании курсовой работы по управлению портфелем. Помню, как мы создавали виртуальный портфель из «голубых фишек», по старым номерам «Коммерсанта» отслеживали котировки (не было у нас других источников, а доступ к Сети появился у каждого значительно позже), что-то виртуально продавали, покупали, и в итоге получали совершенно бешеную доходность портфеля. У меня, например, она за месяц достигла 200%... А все потому, что портфель создавался в конце декабря «на ретроспективу», и мы уже знали, что одна бумага, в октябре стоившая копейки, в ноябре взлетела до заоблачных высот, а другая резко упала в цене. Так мы учились, и, хотя ознакомление с подобными изданиями происходило по принуждению, тем не менее, нам удавалось почерпнуть из них полезную информацию, которую впоследствии удавалось успешно применить в ходе семинаров и лабораторных работ. Но речь сегодня не об этом. Тот же журнал «Деньги» был действительно написан ярко и остро, а темы, затрагиваемые в нем, касались именно «денег», рынка, бизнеса. По моему скромному мнению, он был интересен как для практика, так и для теоретика рынка, пусть даже начинающего, такого, как мы, студенты. Открывая журнал вчера, я надеялась, как в старые добрые времена, почерпнуть из него актуальную информацию, горячие темы и мнения относительно сегодняшнего дня в российской экономике и бизнесе... Но, возможно, концепция журнала немного поменялась?... Или на прошедшей неделе в финансовом мире не произошло ничего интересного, что можно было бы обсудить? Вообще-то, в этот раз я открывала журнал исключительно из «профессионального интереса», намереваясь узнать, как коллеги-журналисты «Денег» расценивают сложившуюся ситуацию на американском рынке, скандалы вокруг крупнейших корпораций; что думают относительно нововведений ФКЦБ, пересмотревшей размеры собственного капитала профучастников отечественного рынка; каковой, на их взгляд, может быть дальнейшая судьба крупнейших российских эмитентов, годовыми собраниями которых изобиловала прошлая неделя... Однако, не тут-то было. Коротенькая статья под заголовком «Worldcom обманул инвесторов», в которой приведены лишь общеизвестные факты и нет абсолютно никакого вывода. Еще менее значительный по объемам и оттого практически незаметный материал о том, что в Москве прошло собрание акционеров «Газпрома», причем упор в нем был сделан на состояние здоровья г-на Миллера, который не присутствовал на этом мероприятии. Мое внимание, пожалуй, лишь ненадолго задержала публикация на тему, какие бумаги на российском рынке на сегодняшний день являются привлекательными для инвестирования (речь шла об облигациях). А с другой стороны - огромная статья про байеров (для тех, кто не знает – закупщики одежды для бутиков и магазинов). Внушительный по размерам, с табличками и фотографиями, материал, посвященный проблеме поступления в технические ВУЗы, в том числе, в мой родной МАИ (только из-за его упоминания я, собственно, и прочла эту публикацию). Если первый материал еще худо-бедно можно увязать с экономической тематикой (все-таки, коснулись РЫНКА одежды), то второй, скорее, подойдет для менее профильно-ориентированного издания. К примеру, информация о том, сколько стоит обучение в МГТУ или МИРЭА достойна размещения на студенческом интернет-портале или (простите мою неосведомленность, я не очень хорошо ориентируюсь в тинейджерских журналах) на худой конец, в «Yes» или «Cool». А что – потенциальные студенты составляют аудиторию именно этих изданий... Я так и не дочитала журнал до конца. Сегодня на сайте «Коммерсанта» обнаружила в списке «наиболее интересных» статей свежего номера «Денег» еще несколько материалов, в частности, под заголовком «Бритни Спирс довлиялась до первого места» или «Американцы расхватали компакт-диски с записью пения лягушек»... Абзацем выше я уже упоминала о «неформатности», так что повторяться не буду. Наверное, я действительно что-то пропустила. Не отследила процесс эволюции «Денег». Поставив последнюю точку в дипломной работе и прикрепив на пиджак знаменитый маёвский поплавок небесно-голубого цвета, я спокойно вздохнула, казалось, навсегда распрощавшись с необходимостью читать экономические журналы – ведь уже тогда я прочно связывала свою работу исключительно со СМИ, но не ориентированными на экономику и бизнес. Но... никогда не говори «никогда». Всего лишь полгода спустя по окончании ВУЗа я вновь вернулась в знакомую среду, где тесно сплелись числа Фибоначчи, активные и пассивные стратегии управления, «голубые фишки» и «серые бумаги»... И снова в сферу моих интересов вернулись бизнес-издания. Возможно, нет ничего дурного в том, что ориентированный на бизнес-круги журнал стремится расширять свою аудиторию. Но с другой стороны, мне кажется, что издание утрачивает свою бизнес-ориентированность, если материалы на «отвлеченные» темы начинают в нем преобладать. Конечно, если вдуматься в само название – «Деньги», – то, разумеется, можно оправдать и статьи о музыке, и о поступлениях в ВУЗ– ведь деньги вращаются и в среде образования, и уж тем более, в шоу-бизнесе. Но в таком случае, хотелось бы понять – почему изначально узкоориентированное издание так стремительно поменяло свою концепцию, не только расширив сферу интересов, но и, фактически, перевернув с ног на голову? Чтобы на рынке печатных СМИ появился очередной безликий журнал? А как же тогда борьба за уникальность и «эксклюзив»? Братьям-журналистам безразлична их аудитория? Ответа на эти вопросы я пока не нахожу... Последний номер «Денег» (в свободном доступе– только заголовки и первые абзацы наиболее интересных статей) можно почитать здесь.