Кризис сместит предпочтения потребителей в сторону дешевых товаров из России
Несмотря на кризис, россияне не стали ограничивать свои расходы на подготовку к празднованию Нового года и проведение длинных каникул. Согласно исследованию компании "Ромир", в декабре минувшего года прирост затрат населения на домашнее потребление по отношению к ноябрю составил 21,6%, что соответствует динамике за аналогичный период в 2007 году (+20,9%). По сравнению с декабрем предыдущего года прирост за последний месяц 2008 года составил 40,1%.
"Столь заметный рост расходов свидетельствует о том, что жители крупных городов не стали экономить на праздниках и провели закупки к ним с привычным размахом, - полагают исследователи. - А помогло им в этом сокращение расходов в ноябре".
Стоит отметить, что по декабрю официальная статистика еще неизвестна. По ноябрьским же данным Росстата, в последний месяц осени рост физического оборота розничной торговли продовольственными товарами по отношению к октябрю вырос всего на 5%. То есть если смотреть на осеннюю динамику, то было заметно замедление темпов роста спроса россиян на продукты питания.
Между тем, эксперты "Ромир" отмечают, что в структуре потребления россиян доля продовольственных расходов в декабре немного выросла (до 75% с ноябрьских 73%), оставив на долю непродовольственных товаров только 25%.
Видимо, в декабре из-за опасений, что кризис усугубится в начале 2009 года, люди решили основательно подготовиться к праздникам, закупить побольше продуктов, в том числе деликатесов, - то есть погулять на последние деньги, говорит аналитик ФК "Открытие" Ирина Яроцкая.
При этом внутри группы продовольственных товаров уже наблюдается смещение предпочтений потребителей в сторону более дешевых товаров, отмечает аналитик Банка Москвы Сабина Мухамеджанова. Об этом можно судить по тому, что гипермаркеты типа дискаунтеров начали пользоваться большей популярностью у потребителей. Так, например, согласно годовому отчету Магнита, на протяжении трех кварталов в магазинах-дискаунтерах регистрировалось снижение трафика продаж, а в четвертом квартале этот показатель был положительным. "Таким образом, если раньше люди предпочитали супермаркеты премиального класса, то в связи с кризисом, очевидно, происходит переключение на более дешевый формат магазинов", - говорит аналитик.
Также потребители будут активно переключаться с импортных товаров на отечественные, поскольку в связи с девальвацией российской валюты растут рублевые цены, в частности, на продукты питания, производимых в основном из импортируемого сырья (например, соки). Правда, пока не понятно, как наше сельское хозяйство справится с задачей обеспечения населения российской продукцией.
Кроме того, россияне будут меньше покупать деликатесов, вне зависимости от того, где они были произведены. "Некоторые мясоперерабатывающие предприятия уже перенастраивают свое оборудование под выпуск более дешевой продукции", - делится наблюдениями г-жа Мухамеджанова.
Однако делать запасы самых необходимых продуктов на будущее эксперты пока не советуют. Не все товары первой необходимости вырастут в цене. Так, например, цены на все зерновые продукты будут снижаться, потому что зерно в этом году сильно подешевело и уже прослеживается тенденция падения цен на хлеб и муку, что для россиян частично скомпенсирует эффект от девальвации.
Что касается непродовольственных товаров, то еще в ноябре наблюдался рост продаж бытовой техники, одежды и обуви, говорит Ирина Яроцкая. "Это обусловлено, во-первых, тем, что люди на ожиданиях роста цен на потребительские товары и девальвации рубля решили до конца 2008 года совершить покупки, которые они давно планировали, но откладывали, - поясняет аналитик. - Во-вторых, многие магазины и розничные сети устроили ранний сезон бешеных скидок в конце осени. Таких скидок у нас, наверное, не было никогда".
В следующем же году производители товаров длительного пользования пострадают, полагает эксперт. Потребители, по ее словам, отдадут предпочтение самым необходимым товарам, причем производимым в России, поскольку девальвация привет к тому, что подорожают все импортные товары - и техника, и одежда и обувь, и бытовая химия, часть себестоимости которой номинируется в евро или долларах. Также нелегко придется производителям люксовых товаров. "Люди будут скорее покупать более мелкие радующие их вещи, - говорит аналитик. - Есть такой эффект "lipstick effect" ("эффект помады"), который еще во времена Великой депрессии был зарегистрирован. Смысл его таков: когда происходит кризис, женщина не может себе позволить меховое монто, и она покупает, например, дорогую помаду".
Возможно, изменения в сторону предпочтения более дешевых удовольствий произойдут и в секторе услуг. По крайней мере, в новогодние каникулы снижения в нише экономных туров, по словам Ольги Санаевой, члена правления Российского союза туриндустрии и директора турфирмы "Анкор", не было. Впрочем, в будущем, по ее мнению, выездной поток российских туристов сократится. "Сейчас уже есть заявки клиентов на март, апрель и на май, но они же могут быть и отозваны, если будет совсем плохо, - говорит эксперт. - Пока наблюдается лишь небольшое снижение спроса на туристические услуги - в пределах 10%". А Ирина Яроцкая не исключает, что в кризисное время граждане будут находить себе развлечения внутри страны и даже города, и такие услуги, как, например, кинотеатры, могут набрать обороты продаж.
В нашем рейтинге событий произошли изменения.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| Путин и Тимошенко встретятся в Москве для обсуждения деталей сделки по транзиту российского газа через Украину | C | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | C | |
| Уровень мировых цен на металлы | С | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| "Газпром" и ENI договорились активизировать работу по подготовке к реализации проекта "Южный поток" | С | |
| Выработка электроэнергии ОГК-1 в 2008 г. превысила прошлогоднюю | С | |
| ФАС России оштрафовал "НК "Роснефть" на сумму более 45 млн руб. за антиконкурентное соглашение | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - нейтральный