Котономика. Как японская одержимость кошками превратилась в миллиардную индустрию

Кошачьи персонажи красуются на обложках множества романов, у них есть официальный день, посвященный их загадочности и популярности, и вот уже десять лет они превосходят собак по численности в качестве домашних животных.

Влияние кошек заметно во всех уголках японского общества, и, согласно недавнему отчету, в этом году они принесут японской экономике ожидаемый доход в размере 3 трлн йен (18,8 млрд долларов) — явление, получившее название «котономика».

Считаете японский фондовый рынок отличным местом для инвестиций? Счет «Сегрегированный Global» в «Финаме» предоставляет квалифицированным инвесторам доступ к бумагам, торгуемым на Гонконгской, Шанхайской, Шэньчжэньской и Токийской фондовых биржах.

“Сила лапы” особенно очевидна в одном из ретро-районов Токио, где недавно днем гости из Северной Америки, Австралии и Европы толпились вокруг самопровозглашенного “кошачьего городка” в столице.

В Янака Гиндзу, расположенную на северо-востоке города, их привлекла историческая связь с кошками, чьи изображения украшают витрины магазинов и уличные вывески и где посетители могут отведать сладости в форме кошек и создать персонализированных котиков ханко.

Толпы людей и теплая погода, по-видимому, не позволили увидеть пушистых обитателей Янака Гиндзы. Вместо этого посетители останавливались у сувенирных лавок, чтобы купить магниты на холодильник с изображением «счастливого» черного кота, открытки, палочки для еды и посуду.

«В Янака всегда были кошки, потому что здесь много буддийских храмов», — говорит Юмико Ямашита, владелица нескольких кошек и магазина Neco Action. «В прежние времена они бродили по округе и даже заходили в разные дома, но сейчас их не так видно. В такой жаркий день, как этот, они предпочитают оставаться дома», — добавила она.

Глобальный бум в японской литературе превратил кошку в мощную маркетинговую силу более чем через столетие после того, как Нацумэ Сосэки написал один из самых известных в стране романов “Я — кошка”, рассказанный с точки зрения домашней кошки.

Кошки занимают видное место в сюрреалистических романах Харуки Мураками и в десятках других произведений, в частности, в «Кошачьих хрониках странствий» Хиро Арикавы и «Кошке-гостье» Такаши Хираидэ. Издатели даже используют кошачий маркетинг для создания обложек для книг, которые имеют мало общего с животными или вообще не имеют к ним никакого отношения.

Зарабатывание денег

Согласно опросу Японской ассоциации производителей кормов для домашних животных, в стране, где число домашних собак и кошек превышает число детей в возрасте до 15 лет, в 2025 году в местных семьях содержалось 8,8 млн кошек по сравнению с 6,8 млн собак. По результатам опроса, среднестатистическая семья, в которой есть кошка, тратит почти 1,8 млн йен (11 300 долларов) на ее содержание.

Именно такой уровень преданности делает бизнес, связанный с кошками, столь крупным. В своем последнем докладе «котономика» Кацухиро Миямото, почетный профессор Университета Кансай, оценивает, что в 2026 году стоимость животных в японской экономике увеличится чуть менее чем на 3 трлн йен (18,8 млрд долларов).

Сопоставив оценки потребительских расходов в кошачьих кафе и на такие товары, как фотокниги, с продажами и зарплатами производителей кормов для кошек и связанных с ними компаний, Миямото отметил, что эта оценка едва ли превзошла экономические последствия Всемирной выставки 2025 года в Осаке. Однако он добавил, что кошки по-прежнему приносят «сопоставимый экономический эффект, демонстрируя значительный вклад, который кошки вносят в экономику Японии».

Среди известных владельцев кошек в Японии — император и императрица, а премьер-министр Санаэ Такаити выразила предпочтение кошкам перед собаками.

Самые дзен-подобные создания природы

Считается, что кошки были завезены в Японию в период Нара (710–794) японскими посланниками, возвращавшимися из Китая времен династии Тан. Многих из них приютили храмы, где они защищали религиозные писания от голодных грызунов - эта роль придавала им особый, даже мистический статус среди их человеческих собратьев.

«Кошки — самые преданные по природе существа, без особых усилий создающие ауру спокойствия и отстраненности, на достижение которой простые смертные тратят всю жизнь, но безуспешно», — считают поклонники. Японский писатель Стивен Мэнсфилд добавляет: «Кошки не живут сегодняшним днем, они живут настоящим моментом. Не задумываясь ни о прошлом, ни о будущем, их разум, вероятно, гораздо менее загроможден, чем наш».

Любители собак с этим не согласятся, но японский фольклор изображает кошек как совершенно добрых существ, чье природное сострадание может быть предвестником удачи — качества, воплощенные в манэки-нэко — статуе кошки, поднявшей лапу в ожидании «поймать» любую удачу, которая встретится на ее пути.

Считается, что на создание фарфоровых статуэток их вдохновил храм Токудзи в Токио, где, согласно легенде, богатый феодал охотился, когда попал в сильный шторм. Укрывшись под деревом, он заметил кошку, которая манила его со ступеней полуразрушенного храма. Когда он приблизился к животному, молния ударила в то место, где он прятался всего несколько секунд назад. В знак благодарности он выкупил храм и восстановил его в былом великолепии.

В наши дни манэки-нэко — обычное зрелище в магазинах и ресторанах, владельцы которых надеются на то, что у них наступит «момент Готокудзи».

Как и их собратья на необитаемом острове Аосима, японские кошки могут процветать только до тех пор, пока есть достаточно людей, которые их содержат. Поскольку долгосрочное сокращение популяции стало почти неизбежным, в связи со стареющей демографией в стране вскоре может значительно сократиться количество кошек, которых держат в качестве домашних животных.

Но в настоящее время у японских кошачьих есть все основания чувствовать себя теми, кому достались самые лакомые кусочки.

Источник