Конкуренция для Ozon в рекламном сегменте может усилиться

Wildberries и Russ объединятся для создания новой цифровой торговой платформы, сообщили представители компаний. О каком именно объединении идет речь, они не пояснили. Цифровая платформа будет предназначена для среднего, малого и микробизнеса и поможет в продвижении их товаров. Проект рассчитан на Россию, страны СНГ, а также страны Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая. Источники сообщили, что гендиректором будущей объединенной группы компаний станет глава Wildberries Татьяна Бакальчук, а главным исполнительным директором — глава группы Russ Роберт Мирзоян. Напомним, Wildberries — крупнейший в России по обороту мультикатегорийный маркетплейс, а ГК Russ — крупнейший оператор наружной рекламы в России.

Неясно, идет речь о слиянии компаний или о партнерстве в конкретной сфере. Тем не менее конкуренция для Ozon в рекламном сегменте может усилиться. У нас нейтральный взгляд на АДР Ozon: оценка в 0.3x EV/GMV и 34x EV/EBITDA 2024п после роста котировок на около 60% в 2024 г.