Компания Cadbury Schweppes: Английский бакалейщик на американском рынке
Материал: FinamImarkets 26.02.2006 16:10
На этой неделе большинство Уолл-стритовских аналитиков, специализирующихся по компаниям пищевого сектора собрались в живописном городке Скоттсдейл в американском штате Аризона на свой ежегодный ритуал. Он называется Consumer Analysts Group of New York (CAGNY), что по-русски звучит примерно, как Нью-йоркская аналитическая группа потребительского рынка. В течение пяти дней представители брокерских фирм и портфельные менеджеры проводят встречи и участвуют в презентационных мероприятиях 28-ми крупнейших мировых лидеров пищевой индустрии. На нынешней, 35-ой по счёту ежегодной конференции CAGNY, активный интерес участников привлекла дебютант форума компания Cadbury Schweppes, громко заявившая о своих глобальных планах на рынке прохладительных напитков и жевательной резинки.
Свою нишу в многомиллиардном бизнесе по производству прохладительного питья Cadbury Schweppes (NYSE:CSG) разрабатывает на ниве различных диетических вариаций известной марки Dr. Pepper. Продажи диетических прохладительных напитков самая быстроразвивающаяся часть данного бизнеса. Лидером роста, почти вдвое опережающем ближайших конкурентов в этом сегменте рынка, становится диетический Dr. Pepper, продажи которого увеличиваются из года в год в среднем на 15%. Для того чтобы окончательно убедить потребителя в преимуществах Dr. Pepper перед остальными марками содовой воды, Cadbury Schweppes в февраля развернула самую крупную рекламную акцию в отрасли, поставив задачу раздать бесплатно в дегустационных целях более 250 миллионов банок напитка. Компания решила дать попробовать каждому без исключения американцу, способному самостоятельно потреблять питьё, свой новый хит Diet Cherry Vanilla. Девизом рекламной кампании стал лозунг “Ничего питательного здесь нет”, напоминающий потребителю, что число калорий в напитке исчезающе мало. В тоже время, по мнению Эндрю Спрингейта (Andrew Springate), вице-президента компании по маркетингу, напиток обладает полноценным и запоминающимся вкусом, который заставляет забыть о других сортах содовой. Кроме собственной марки Dr. Pepper, Cadbury Schweppes принадлежат такие известные бренды как 7 UP, Snapple, RC Cola, Sunkist, Canada Dry, Hawaiian Punch, Schweppes, Mistic, Yoo-hoo и целый ряд других, выводящих её в разряд мировых лидеров в производстве соков и прохладительных напитков.
Но не только диетическими напитками английская компания покоряет Новый Свет. Ещё один вызов высокомерным янки англичане бросили на исконно американской территории бизнеса – производстве жевательной резинки. Изобретателю и законодателю жевательной культуры компании Wrigley (NYSE:WWY), пришлось изрядно потесниться на этом чрезвычайно конкурентном рынке. Ежегодно Cadbury Schweppes реализует на американском континенте более 65-ти миллиардов подушечек жевательной резинки, каждая из которых состоит из 70-ти различных ингредиентов. Мировой рынок жевательной резинки растёт ежегодно в среднем на 7%, тем не менее, Cadbury Schweppes только в прошлом году увеличила продажи своего самого известного жевательного бренда Trident на 21%. Для того чтобы ещё больше расширить Североамериканский плацдарм английская компания инвестировала $40 миллионов в строительство научно-технологического центра в штате Нью-Джерси. 150 человек на площади в 15 000 квадратных метров призваны изобретать новые сорта жевательной резинки и привлекательной для неё упаковки. Ударным продуктом нового научного коллектива стала первая в США жевательная резинка, не содержащая сахара, покрытая хрустящей карамелью с жидкостью внутри. Он получил название Trident Splash и выпускается в двух вкусовых вариациях: клубника с лаймом и перечная мята с ваниллой. Спрос превышает предложение.
21-го февраля компания Cadbury Schweppes опубликовала квартальный и годовой финансовый отчёт. Чистая прибыль компании в 2005-ом году увеличилась на 46%, при этом доходы от текущих операций выросли на 7% и достигли 6,51 миллиарда фунтов стерлингов, соответствуя верхней границе ожиданий. Прогноз компании на 2006-ой год предполагают уверенный рост доходов и расширение доли на вышеуказанных рынках.
Вчера аналитики Citigroup повысили рейтинг Cadbury Schweppes до уровня “buy”. Немного раньше брокерский дом Merrill Lynch также поднял оценку бумаг компании с уровня “neutral” на “buy”. Акции Cadbury Schweppes подходят для умеренно-консервативных вложений и не предполагают “взрывной” волатильности, но на рост котировок в пределах 10-15% в ближайшие 3-6 месяцев вполне можно рассчитывать.
График поведения бумаг CSG на нью-йоркской фондовой бирже за последний год приведен ниже:
