Карантинные меры поддержат видеосервисы

Несмотря на значительный приток аудитории на фоне карантинных мер, рекламные доходы от видеосервисов в 2020 году будут расти медленнее из-за снижения активности рекламодателей.

В этом году доходы от видеосервисов, предоставляемых в рамках модели AVOD, могут вырасти всего на 16% до 26.5 млрд руб. (против +60% в 2019), сообщает Коммерсант со ссылкой на J`son & Partners. Это приведет к тому, что доля рекламной модели на всем рынке составит менее 50%.

Хотя аналитики ожидают замедления роста рынка онлайн-видео в России - с 65% в 2019 до 35% в 2020 - в целом темпы роста останутся хорошими. Рынок видеосервисов может выиграть от резкого увеличение количества зрителей из-за карантинных мер (среднесуточное количество просмотров в 1К20 сопоставимо с пиковыми показателями новогодней недели в обычном году). Кроме того, видеосервисы предполагают рост рекламных бюджетов со стороны электронной коммерции и определенных секторов малого и среднего бизнеса, несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов на рынке.