Как развивается рынок туризма в России

В летнем сезоне 2025 года, по прогнозу Минэкономразвития, количество турпоездок по России вырастет на 3,6 млн по сравнению с прошлым годом и достигнет 48,4 млн путешествий. Рост спроса на внутренний туризм провоцирует и развитие рынка. В стране открывается все больше новых гостиниц и отелей, а представители регионов думают, как привлечь туристов.

Любой бизнес начинается с инвестиций. Если вы хотите получать прибыль за счет перспективных компаний, но не стремитесь открывать собственное дело, обратите внимание на фондовый рынок. Станьте совладельцем успешных компаний. Инвестируйте в акции российских и мировых гигантов из разных секторов на Московской бирже, СПБ Бирже, NYSE, NASDAQ и HKEX, открыв брокерский счет в «Финаме» онлайн за три минуты.

Finam.ru рассказывает, как развивается российский туристический рынок в 2025 году.

Гостиничный бизнес переживает подъём

Больше всего развитие российского туризма стимулирует гостиничный бизнес. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные «Контур.Фокуса», число компаний на рынке гостиничных и санитарно-курортных услуг за год выросло на 5,2% и достигло 40,3 тыс. Только за первый квартал 2025 года в этой сфере появилось 1,5 тыс. новых компаний, что на 18,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Как рассказали эксперты рынка, в 2024 году в России открылось 80 отелей с 9 тыс. номеров. Такие же цифры в отрасли были и в рекордном 2018 году. По прогнозам, в 2025–2026 годах в России будет появляться по 10-12 тыс. новых номеров ежегодно. Их количество будет расти примерно на 7% в год.

Больше всего, на 4,5%, новых гостиничных компаний за год появилось в Краснодарском крае - 4,71 тыс, в Москве их число увеличилось на 2,1% до 4,03 тыс., а в Санкт-Петербурге, который замыкает тройку лидеров, - на 1,4% до 2,14 тыс.

Растущая популярность гостиничного бизнеса объясняется его прибыльностью. Так, по данным Hotel Advisors, средняя стоимость гостиничного номера в Москве и Санкт-Петербурге в первом квартале 2025-го выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако стоит отметить, что, по данным исследования СберИндекса, на фоне роста численности путешественников в прошлом году расходы внутреннего туризма выросли всего на 7%. В первом квартале 2025-го они не росли. При этом реальные расходы на одного туриста с учетом инфляции за прошлый год снизились на 4,7%, а в первом квартале 2025 года - сократились еще на 12%.

Власти готовятся к туристическому сезону

Власти активно обсуждают вопросы подготовки к летнему туристическому сезону, который традиционно длится с мая по сентябрь. В это время в России совершается наибольшее количество турпоездок.

Дмитрий Чернышенко, заместитель председателя правительства России, отметил, что особое внимание планируется уделять развитию внутреннего туризма. По планам правительства, количество туристических поездок по регионам страны должно вырасти до 140 млн в 2030 году. 

В этом году, по словам Максима Решетникова, министра экономического развития России, половина новых турпоездок придется на наиболее популярные направления. Особенно часто россияне бронируют отели в Бурятии, Крыму, Алтайском крае, Нижегородской области, Дагестане и Башкирии. Как ожидается, Минтранс с учетом этих данных скорректирует летнее расписание и направит больше самолетов и поездов на популярные направления.

Все больше внимания уделяется безопасности туристов. Анатолий Супруновский, главный государственный инспектор России по пожарному надзору, отметил, что в 2024 году в МЧС поступило свыше 26 тыс. уведомлений о проведении туристских мероприятий с участием свыше 356 тыс. человек. За первый квартал 2025 года таких мероприятий было зарегистрировано уже свыше 2 тыс. По словам Серпуховского, регистрация мероприятий в МЧС позволяет ведомству сократить время реагирования и сузить территорию поисков.

Как регионы будут развивать туризм

Регионы стремятся не останавливаться на достигнутом и дальше развивать туризм и привлекать к себе россиян на отдых. Согласно исследованию сервиса путешествий «Туту», проведенному среди представителей туристских информационных центров и местных администраций по туризму в 43 регионах России, 93% экспертов отметили рост турпотока в свои регионы в 2024 году. В среднем количество посетивших регион туристов выросло от 11 до 20%. Более чем на половину больше туристов посетило в прошлом году Ленинградскую область и Республику Мордовия. Во Владимирскую область и Республику Удмуртия турпоток вырос от 31 до 40%. Ульяновская, Воронежская, Самарская области прибавили от 21 до 30%.

По словам экспертов рынка, для дальнейшего развития туризма в регионах необходимо увеличивать количество мест для коллективного размещения, создавать туристические продукты, которые будут актуальны для путешественников в любой сезон, привлекать больше иностранных туристов и создавать новые интересные маршруты. Кроме того, одной из основных задач эксперты назвали формирование уникального туристического образа региона и повышение его узнаваемости в медиасреде.

Алимбек Хидзев, директор развития туризма Минэкономразвития России, обращает внимание, что в ближайшее время приоритетом для большинства регионов станет увеличение туристической инфраструктуры для комфортного отдыха.

Помимо поддержки властей и создания подходящей инфраструктуры, по мнению экспертов, помогают развивать внутренний туризм в регионах природные и климатические особенности, достопримечательности, этнические особенности и возможность знакомства с новой культурой. Именно эти уникальные для каждого региона преимущества помогают привлекать все больше туристов.

Игорь Сивец, член правления Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ), отмечает, что внутренний туризм остается самым стабильным направлением в России. Туристы все чаще предпочитают путешествовать по разным регионам страны. При этом 60% из них бронируют места для размещения и составляют программы для отдыха самостоятельно. Растет тренд и на экотуризм. Все больше путешественников выбирают Алтай, Камчатку, Мурманск, Северный Кавказ, которые привлекают их своими видами и природой в разное время года. 

В целом эксперты рынка позитивно смотрят на перспективы туристической отрасли в 2025 году. Они ожидают, что турпоток увеличится на 8-17% за год в зависимости от региона.