Как Netflix играет в игру с правами на спортивные трансляции, чтобы победить, играя по-другому

Ключевые моменты

Права на спортивное вещание являются прибыльными, но обходятся недешево.

Netflix сосредоточен на стратегических событиях для максимизации曝光 при меньших общих расходах.

Эта стратегия может способствовать прибыльному росту по мере увеличения числа подписчиков с поддержкой рекламы.

Стриминг уже несколько лет забирает долю рынка у традиционного кабельного телевидения, и эта тенденция сделала Netflix (NASDAQ: NFLX) одной из крупнейших медиа-компаний в мире. Прямые спортивные трансляции являются одной из последних опор традиционного телевидения.

Но и это медленно меняется, поскольку стриминговые сервисы продолжают делать ставки на права на вещание. Из 100 самых смотримых шоу в 2025 году 96 были спортивными событиями. По мере того как спорт продолжает доминировать на экране, цены на эти права продолжают расти.

Создаст ли ИИ первого в мире триллионера? Наша команда только что выпустила отчет о малоизвестной компании, которую называют "незаменимая монополия", предоставляющей критически важную технологию, в которой нуждаются как Nvidia, так и Intel. Продолжайте »

Netflix продолжает углубляться в мир живых спортивных трансляций, но не следует той же стратегии, что и традиционные сети. Вот почему стратегия Netflix, вероятно, оправдает себя.

Качество важнее количества

Поскольку сети в значительной степени зависят от спорта для привлечения зрителей, они часто делают ставки на максимальное количество спортивных событий. Национальная футбольная лига является ярким примером. Каждая сеть тратит около 2,1 миллиарда долларов до 2,7 миллиарда долларов ежегодно на права на трансляцию еженедельных игр на протяжении сезона.

Тем не менее, Netflix заключил гораздо меньшую сделку с лигой в 2024 году, сообщается, что он заплатил примерно 75 миллионов долларов за игру за эксклюзивные права на трансляцию игр в день Рождества. Это не дешевая цена, но это гораздо меньшие общие расходы. Netflix применил аналогичный подход к другим спортивным контентам, включая эксклюзивные права на:

Major League Baseball: Opening Day, Home Run Derby и Field of Dreams game для сезона 2026 года.

Чемпионат мира по футболу среди женщин FIFA в 2027 и 2031 годах.

Netflix, который традиционно зарабатывает деньги на подписках, а не на рекламе, не нуждается в каждой игре, чтобы извлечь выгоду из притяжения живых спортивных трансляций. Тем не менее, подписки с поддержкой рекламы стали движущей силой роста, и привлекательность его стратегии заключается в том, что она может масштабировать свои расходы по мере необходимости. Например, он обязался потратить 5 миллиардов долларов в течение 10 лет на трансляцию программ RAW Всемирной федерации рестлинга по понедельникам.

Сделать Netflix более эффективным бизнесом

Поскольку Netflix продолжает увеличивать свою базу подписчиков, выходить в спорт и использовать новые механизмы монетизации, он становится более сильной компанией. Возврат на инвестированный капитал Netflix значительно возрос за последние несколько лет и превысил 25%.

Тем временем аналитики Уолл-стрита по-прежнему ожидают значительного роста прибыли, предсказывая долгосрочный среднегодовой рост на уровне 22%. Это делает акции Netflix привлекательными для покупки по текущей оценке, торгуясь по 31-кратному мультипликатору по оценкам прибыли за 2026 год.

Netflix уже доказал свою успешность за последние пару десятилетий. Обоснованная, но масштабируемая спортивная стратегия может помочь акциям Netflix оставаться успешными в течение многих лет.

Стоит ли вам сейчас покупать акции Netflix?

Перед тем как покупать акции Netflix, учтите следующее:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что определила 10 лучших акций для инвесторов на данный момент… и Netflix не вошел в их число. 10 акций, которые прошли отбор, могут принести огромную прибыль в ближайшие годы.

Вспомните, когда Netflix попал в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 532 066 долларов!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1 000 долларов в момент нашей рекомендации, у вас было бы 1 087 496 долларов!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 926% — это значительно превышает 185% для S&P 500. Не пропустите последний список из 10 лучших, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Доходы Stock Advisor по состоянию на 5 апреля 2026 года.

Джастин Поуп не имеет акций ни одной из упомянутых компаний. Motley Fool имеет позиции в и рекомендует Netflix. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод