IPO Роснефти как рупор социальных изменений в России

Недавно проведенное "народное" IPO Роснефти взбудоражило массы. Социологи решили не упускать такой шанс - и провели масштабное исследование, используя массовое размещение акций компании для прямого выхода на массового российского инвестора.

Можно не сомневаться, что для исследователей это – интереснейший материал для дальнейшей работы, для выяснения, каков портрет инвестора, какова его логика; нашли новое применение своей науки – "социология как инструмент обратной связи корпораций и инвесторов", и т.д. Перед ними теперь стоит задача ответить на важнейший вопрос: Может ли возникнуть массовое инвестиционное сословие в результате покупки акций населением? Полученные уже сейчас данные, во-первых, поражают, во-вторых, заставляют задуматься.

Все же, отойдя от радости маркетологов и социологов, посмотрим, какие данные они получили, опросив 3000 людей по всей стране.

Для России эта сделка уникальна по многим параметрам:

1. Это самая крупная приватизационная сделка на данный момент.
2. Это первая общероссийская кампания массовой подписки на акции.
3. В рекламе акций Роснефти задействованы ведущие ТВ каналы, работающие на массовую аудиторию.
4. Задействована финансовая сеть Сбербанка, охватывающая всю территорию РФ.
5. Вокруг происходящего развернулась острая политическая и экспертная дискуссия, и т.д.

Как показали результаты исследования, большая часть населения (55,5%) даже не знала, что Роснефть продает свои акции. Самыми информированными оказались москвичи. То есть "чем выше уровень дохода, тем больше информированность". Соответственно, областные города сильно отстают от столицы, в том числе и Санкт-Петербург.

Встречая людей на выходе из Сбербанка, социологи задавали им вопрос: откуда Вы узнали о продаже акций? Самым распространенным ответом стал: "Из СМИ". Таким образом, СМИ остаются главным инструментом связи с массовым инвестором.

Остановимся на самой рекламе.

В ней прямым текстом сообщался немаловажный фактор: всегда существует определенный риск при приобретении акций, к какой бы организации они бы ни относились. Правда всегда вызывает доверие у покупателя.

Успешно используется архетип государства: продажа акций Роснефти в государственном Сбербанке и создание ожиданий, что компания имеет государственную поддержку.

Сам факт того, что акции будут продаваться всем желающим, и простые люди тоже могут их приобрести, означает, что используется апелляция к принципам справедливости, т.е. влияние на подсознание покупателей.

Так же реклама давала понять, что акции достаются из первых рук, при покупке не участвуют никакие посредники, а значит, все деньги достанутся покупателю и никаких лишних процентов платить не надо.

Все же существенные недостатки у рекламы были: информация была безадресной, поверхностной, "анонимной", растворялась в общем рекламном потоке. У населения большая экономическая безграмотность, потому люди не особо интересуются подобной информацией. Не зная ничего о фондовом рынке и об акциях, человеку не понятен лексикон рекламы, а отсюда – самые "родные" ассоциации с пирамидами 90-х годов и предвыборной агитацией. Подобные мысли только отталкивают потенциальных акционеров.

Подводя итог: если бы рекламная акция Роснефти была более продуманной, возможно, результаты стали бы еще более впечатляющими.

Вернемся к IPO. Кто же стал акционером Роснефти, к какой возрастной и социальной группе они относятся? Согласно полученным данным, крупнейшие социально-профессиональные группы в составе акционеров – это 28,6% людей, относящих себя к бизнес-группе (предприниматели, юристы, финансисты), за ними идут пенсионеры (27,7%), затем – 23,6% "интеллигенции" (людей умственного труда, напрямую не работающих в бизнесе). И осталось 20,1% инвесторов, состоящих их домохозяек, рабочих, военнослужащих и т.п.

Как считают социологи, "группой влияния" в развитии фондового рынка должны стать "интеллигенты": преподаватели, научные работники, работники творческих профессий, инженеры, студенты, медики. Они способны вести за собой общественное мнение, создавать стереотипы, вводить "моду финансового поведения". Если сложить проценты людей из "социального слоя" (всех, кроме бизнес-группы), то получается, что кампания по подписке на Роснефть привлекла многочисленные группы людей с относительно невысокими доходами.

Отсюда же можно сделать следующий вывод: чем богаче и чем образованнее граждане, тем больше они интересуются покупкой акций.

При выходе из Сбербанка людям задавали вопросы касаемо защиты их интересов. И выяснился интересный парадокс: абсолютное большинство народных инвесторов (77,3%) считает, что государство несет финансовую ответственность за состояние Роснефти, но, в то же время, у инвесторов нет сильных надежд, что государство их защитит. Возможно, в этом случае необходимо создать организацию, объединившей инвесторов и защищающей их интересы.

Этот опрос показал и асимметрия во взглядах бизнес-группы и социальной группы: представители бизнеса в защите своих интересов больше рассчитывают на суды, меньше – на президента, представители социальной группы – наоборот.

Ради чего покупать акции Роснефти? Абсолютное большинство людей убеждено, что ради прибыли. Они надеются заработать на росте курса, а не просто уберечь средства от инфляции. В целом, население страны смотрит оптимистично на покупку акций. Тем более что для основной массы покупателей акции являются долгосрочным, стратегическим вложением средств на несколько лет. Это словно домашний пенсионный фонд, словно банка с деньгами, спрятанная под кроватью. Делая такой выбор, люди ориентируются на акции Газпрома: те, кто держал эти акции хотя бы последние 5 лет, смогли на них заработать.

Хотя, утверждают социологи, есть еще один немаловажный фактор – покупка акций является неким инструментом, меняющим собственный статус человека, превращая его в собственника крупной компании. Согласитесь, приятно осознавать себя "большой шишкой".

Человек, ставший владельцем акций, как правило, пересматривает свою стратегию сбережений, так что покупка акций – фактор изменения образа жизни и экономических предпочтений.

Дальше - больше. В обществе, в котором большинство держит акции компании, приносящей им прибыль, формируется благоприятное отношение к богатству. Таких людей становится все больше. Они оптимистично оценивают возможность достичь материального успеха, увеличивается их уверенность в собственных шансах стать богатыми. А отсюда недалеко уже до реальности, в которой человек действительно становится 100% владельцем какой-нибудь компании, живет счастливо в прекрасной стране под названием Россия, рожает множество детей, увеличивает благосостояние своей семьи и, как следствие, своего государства... Восточная мудрость гласит: "Дорога в тысячу миль начинается с первого шага". Возможно ли, что IPO Роснефти станет тем определяющим фактором, который приведет Россию в светлое будущее? И будет ли существовать эта компания и приносить прибыль на протяжении десятилетий?

Похоже на сказку со счастливым концом? Конечно, вопрос только в том, когда она сбудется, завтра или через тысячу лет.

(Исследование выполнено по инициативе ФОМа и Сальвадора Д.)

Юлия Сухова, FINAM.RU

В нашем рейтинге событий произошли изменения.

Рейтинг событий, влияющих на Российский рынок

Событие	Рейтинг	Прогноз
МАКРОЭКОНОМИКА
Общая ситуация на мировых фондовых рынках	B
Макроэкономическая ситуация в CША	C (C)
Макроэкономическая ситуация в России	C (C)
ПОЛИТИКА
Правительство обсудит инвестиционную программу РАО "ЕЭС России" на сегодняшнем заседании.	C
СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ
Уровень мировых цен на нефть	B
Уровень мировых цен на металлы	C
ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ
ТНК-ВР увеличит перерабатывающие мощности	C
Чистая прибыль РАО ЕЭС по РСБУ в I полугодии увеличившись на 54%	C
МТС - прогнозы руководства на 2006 год вызывают оптимизм	C

ПРИМЕЧАНИЕ: В столбце 2 в скобках указан рейтинг события, присвоенный ему в прошлом прогнозе. В столбце 3 указано знак влияние события на рынок.
Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события имеющие рейтинг D по нашей шкале оказывают слабое влияние.

Инвестиционный фон - нейтральный