Интернет-проекты в поисках оптимального пути монетизации
Google вынужден предоставить интернет-изданиям возможность ограничивать количество веб-страниц, которые можно будет просмотреть с помощью поисковика. Для этого желающим онлайн-СМИ нужно присоединиться к новой версии программы First Click Free. Интернет-пользователь, открывший за день более 5 материалов одного такого издания, будет перенаправляться на страницу, предлагающую пройти регистрацию на сайте.
"Западные СМИ переживают по поводу потери своих оффлайновых доходов. Только за счет рекламы им не удается компенсировать их падение", - объясняет негодование Мердока директор по исследованиям и бизнес-анализу компании SUP Борис Овчинников.
Другое дело, насколько нововведение Google будет оправдано экономически. По мнению вице-президента Mail.Ru Анны Артамоновой, этот шаг, скорее всего, вызовет волну негатива со стороны пользователей. А от трафика, как известно, зависят объемы онлайн-рекламы. В свою очередь, ведущий инвестиционный аналитик ИК "Финам" Леонид Делицын, полагает, что Мердок все же может рассчитывать на то, что его брендовые СМИ, предоставляющие эксклюзивную информацию, сохранят к себе интерес со стороны профессиональных пользователей.
Если за рубежом стремление некоторых интернет-проектов к закрытости еще может привести их к успеху, то для рунета, по мнению экспертов, подобный сценарий развития событий маловероятен. "Российским СМИ контент достается не так дорого, у нас не столь высокие зарплаты персонала, как на Западе, - говорит г-н Делицын. - Поисковые же системы - важный источник трафика для отечественных онлайн-изданий, потому что конкуренция между ними очень высока".
Платный доступ к информации - это очень небольшой рынок, ориентированный на узкую профессиональную аудиторию, замечает Борис Овчинников. Российские пользователи, не работающие со СМИ профессионально, в ближайшей перспективе не готовы платить за новостной контент, считает Лев Гершензон, руководитель сервиса "Яндекс.Новости". "Напротив, многие издания рунета, зарабатывающие на подписке, открывают для свободного доступа все больше неспециализированных материалов", - говорит он.
Отечественные интернет-проекты, по словам г-жи Артамоновой, традиционно зарабатывают на рекламе и полезных дополнительных платных сервисах, не закрывающих базовый функционал. И это неудивительно, учитывая растущие объемы интернет-рекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за 9 месяцев 2009 года только этот сегмент российского рекламного рынка показал рост (на 3%), тогда как остальные - серьезное падение (в печатных СМИ - на 44%, радиореклама - на 35%, телевизионная - на 21%).
Тем не менее, некоторые российские интернет-проекты выбирают другую стратегию развития. Так, например, если один из лидеров отечественного рынка экономических онлайн-игр "Рашка" по-прежнему бесплатна, то "Виртономика" в какой-то момент начала взимать с игроков деньги.
По мнению Анны Артамоновой, российским интернет-проектам важно найти правильный баланс между платными и бесплатными сервисами. "Если многие успешные западные сайты знакомств работают по subscription-модели (когда работать с проектом можно только после уплаты определенной суммы), то у нас такой подход совсем не прижилcя, - говорит она. - На примере различных проектов Mail.Ru мы видим, что монетизация с помощью дополнительных платных сервисов - один из самых перспективных подходов наряду с рекламным. Главное - соблюдать баланс, ведь "Одноклассникам" платная регистрация ничего хорошего не принесла".
По словам Леонида Делицына, российские СМИ уже просто знают, что онлайн-читатели не будут им платить за информацию, а "социальные сети еще только находятся в процессе выяснения вопроса, насколько пользователям дороги их аккаунты".
На сегодняшний момент платной информации, как и других платных сервисов в рунете, по словам экспертов, очень мало. И в будущем они не ожидают роста их доли. Массовый российский интернет-пользователь к этому не готов.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
| Событие | Рейтинг | Прогноз |
|---|---|---|
| МАКРОЭКОНОМИКА | ||
| Общая ситуация на мировых фондовых рынках | C |  |
| Макроэкономическая ситуация в CША | D |  |
| Макроэкономическая ситуация в России | B | |
| ПОЛИТИКА | ||
| В.Путин: Пик кризиса в России и в мире прошел | B | |
| СЫРЬЕВЫЕ РЫНКИ | ||
| Уровень мировых цен на нефть | С | |
| Уровень мировых цен на металлы | C | |
| ОТРАСЛЕВЫЕ И КОРПОРАТИВНЫЕ НОВОСТИ | ||
| ФАС проверит законность аукциона по продаже НЛМК акций дочерних компаний "Макси-групп | C | |
| "АВТОВАЗ" в декабре получит первый транш в 12 млрд рублей в рамках господдержки | С | |
| ОГК-3 намерена к 2020 году достичь объема установленной мощности на уровне 10 000 МВт | C | |
ПРИМЕЧАНИЕ:
- Наиболее сильное влияние на рынок оказывают события с рейтингом А, события, имеющие рейтинг D по нашей шкале, оказывают слабое влияние.
- В разделах "Макроэкономика" и "Сырьевые рынки" в столбце 2 в скобках может быть указан рейтинг предыдущего дня.
- Стрелка "вниз" в столбце 3 указывает на вероятное негативное влияние на рынок, стрелка "вверх" - положительное/нейтральное.
Инвестиционный фон - умеренно позитивный