Грустный тренд. Как «плачущая лошадка» стала символом выгорания в Китае и завирусилась в соцсетях

В последние годы Китай становится главным трендсеттером в мире игрушек. Весной-летом 2025-го зубастый эльф лабубу от китайской компании Pop Mart спровоцировал международную манию, заставив людей из разных стран стоять в очередях за желанными брелоками и принеся создателям свыше $4 млрд за год.

В январе 2026 года лабубу уже практически забыли, а в соцсетях завирусилась новая героиня «Плакса» - плюшевая плачущая лошадка компании Happy Sister, уже ставшая объектом желания десятков тысяч пользователей.

Finam.ru рассказывает, как «плачущая лошадка» стала трендом и символом выгорания в Китае.

Производственная ошибка или маркетинговая уловка?

В 2026 году китайский Новый год наступит 17 февраля. Его символом считается Огненная Лошадь, а красный - главным цветом года.

Красная игрушечная лошадка, выпущенная компанией Happy Sister в городе Иу на западе Китая, должна была улыбаться во весь рот, но из-за ошибки на производстве ее улыбка была пришита вверх ногами, и выражение мордочки игрушки приобрело грустное выражение, а ее ноздри можно принять за слёзы.

Как пишет Reuters, Чжан Хоцин, владелица магазина Happy Sister, предложила вернуть деньги после того, как обнаружила дефект, но покупатель так и не вернул игрушку. Вскоре бизнесвумен увидела ее фотографии в соцсетях. К полудню того же дня все «плачущие лошадки» на полках Happy Sister были распроданы, и компания решила выпустить новую партию.

Марк Таннер, управляющий директор китайской исследовательской компании China Skinny, которая специализируется на изучении потребительского спроса, заявил, что не верит в историю с производственной ошибкой, но считает такую стратегию эффективной для развития бизнеса.

Как показывает практика, китайские компании умеют создавать тренды и зарабатывать на них. Хотите преумножить деньги на росте бумаг из Поднебесной? Счет «Сегрегированный Global» в «Финаме» предоставляет квалифицированным инвесторам доступ к бумагам, торгуемым на Гонконгской, Шанхайской, Шэньчжэньской и Токийской фондовых биржах.

А Джейсон Ю, управляющий директор пекинской компании CTR Market Research, объяснил, что ошибка при шитье игрушки вручную нашла отклик у зрителей, потому что она не выглядела как «продукт холодной конвейерной сборки» и ее неидеальность нашла эмоциональный отклик у покупателей.

В то же время эксперты обращают внимание на тренд на странные, нестандартные и даже жутковатые игрушки, который захватил Китай и мир с ростом популярности лабубу.

Символ выгорания китайцев

Так почему «плачущая лошадка» вызвала столько эмоций у людей? В китайских соцсетях при обсуждении игрушки многие пользователи делились своими чувствами. Люди шутили, что плачущая лошадь отражает, как вы относитесь к работе, а улыбающаяся - как вы относитесь к отдыху после работы.

Баланс работы и личной жизни долгое время остается больной темой для страны. Многие китайские «белые воротнички» выживают при рабочем графике 996, который требует от сотрудников работать с 9:00 до 21:00 шесть дней в неделю. Этот график поддерживают многие предприниматели, в том числе Джек Ма, основатель Alibaba, но после увеличения количества смертей от переутомления на работе, сотрудники и общественность раскритиковали подход за бесчеловечность. Официально график 996 в Китае объявлен вне закона, но долгие сверхурочные часы по-прежнему распространены.

Пользователь Хэ Циншань написал в соцсети RedNote, что игрушка «исцеляет общество, находящееся под сильным давлением». На платформе авторы начали размещать лошадку рядом со своими офисными компьютерами и публиковать фотографии с грустными подписями, касающимися усталости, выгорания и других рабочих проблем.

Традиционно лошадь считается символом жизнерадостности и трудолюбия. Для утомленных бесконечной работой китайцев «плачущая лошадка» стала коллективной эмоциональной проекцией, выразившей чувства людей на национальном уровне.

Спрос продолжает расти

Несмотря на то, что подобные вирусные истории обычно живут недолго, нынешняя популярность игрушки, прозванной «Плаксой» в соцсетях, — это только начало тренда.

«Мы продолжим продавать их. Плакса действительно отражает реалии жизни современных работающих людей», - заявила владелица Happy Sister Чжан Хоцин. По её словам, к середине января она получала ежедневные заказы на более чем 15 тыс. «плачущих лошадок», что побудило фабрику открыть 10 дополнительных производственных линий. Игрушка стоит около 25 юаней или $3,6.

Кроме того, оптовые заказы на «Плаксу» уже поступили из Южной Африки, Восточной Азии и с Ближнего Востока. Как ожидается, в следующем году её изображение появится на новых товарах. Хоцин стремится сделать из своего вирусного успеха полноценный бренд. Она так и не выяснила, кто пришил лошадиную улыбку вверх ногами, поэтому решила выплатить премии всем работникам.