FUBO запускает рекламу с программной паузой: Как вы должны разыгрывать акции?

FuboTV запустила новый формат рекламы под названием programmatic pause ads, став первой платформой для подключенного телевидения (CTV), которая использует его. Это важная веха для компании, позволяющая показывать целевую рекламу, когда зрители приостанавливают просмотр контента.

Последняя версия рекламы с паузами от FUBO основана на более широкой стратегии инноваций в области рекламы на CTV. Впервые запущенная в прошлом году в рамках пакета интерактивной рекламы, реклама с паузами появляется через несколько секунд после того, как зритель приостанавливает просмотр контента, и исчезает после возобновления воспроизведения. Согласно внутренним данным компании, реклама в режиме паузы на CTV на канале FuboTV обеспечивает на 33% более высокую вовлеченность бренда, чем стандартная видеореклама, что подчеркивает эффективность формата.

FUBO сталкивается с проблемами доходов от рекламы и давления со стороны подписчиков

В основе нового запуска FuboTV лежит более масштабный спад в рекламном бизнесе FUBO. В первом квартале 2025 года компания сообщила о доходах от рекламы в Северной Америке в размере 22,5 млн долларов, что на 17,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном из-за удаления контента с возможностью вставки рекламы из таких сетей, как TelevisaUnivision. Это напрямую сказалось на доступном рекламном ресурсе компании.

Чтобы смягчить это снижение, FUBO переключила свое внимание на интерактивные рекламные форматы. В первом квартале объем интерактивной рекламы увеличился на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а общее внедрение рекламных продуктов за первое полугодие выросло на 41%. Эти новые форматы включают в себя геймифицированные ролики, рекламу, доступную для покупок, а теперь и рекламу с программируемыми паузами, которая позволяет рекламодателям обращаться к зрителям во время контент-пауз.

FuboTV Inc. Цена и консенсус

-график ценового консенсуса FuboTV Inc. | Котировка FuboTV Inc.

Однако запуск происходит из-за того, что компания также сталкивается с давлением со стороны подписчиков: количество платных подписчиков в Северной Америке сократилось на 2,7% в годовом исчислении в первом квартале и ожидается дальнейшее снижение во втором квартале, что потенциально ограничивает масштабы и охват новых рекламных инноваций.

FUBO предлагает слабые прогнозы на 2 квартал 2025 года

Во втором квартале 2025 года FuboTV прогнозирует общую выручку в Северной Америке в диапазоне от 340 до 350 миллионов долларов, что указывает на снижение на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания ожидает, что число платных подписчиков составит от 1,225 млн до 1,255 млн, что означает снижение на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что касается остального мира, то FUBO ожидает, что общая выручка составит от 6,5 до 7,5 миллионов долларов, что указывает на снижение на 15% в годовом исчислении в середине года. По прогнозам, число платных подписчиков составит от 325 000 до 335 000, что указывает на снижение на 17% в годовом исчислении в середине года.

Согласно консенсус-прогнозу Zacks, выручка FUBO за второй квартал составит 353,93 миллиона долларов, что указывает на

Источник nasdaq.com, автоматический перевод