02.02.24 11:00 Поделиться

ФОКУС-Ритейлеры снизят цены на большее количество кроссовок Nike в 2024 году, свидетельствуют данные

Акции Nike, Inc. 42,90$ -1,65% Прогноз 49,69$

Акции On Holding AG 37,06$ -1,08% Прогноз 62,76$

Акции Amazon.com, Inc. 245,73$ -3,18% Прогноз 308,67$

Акции Deckers Outdoor Corporation 108,13$ -0,76% Прогноз 134,85$

Акции Macy's Inc 22,14$ -3,86% Прогноз 20,65$

Акции Foot Locker, Inc. 0$ 0,00%

Акции Designer Brands Inc. 8,44$ -7,35% Прогноз 8,02$

Акции Dick's Sporting Goods Inc 214,83$ -1,27% Прогноз 248,25$

Показать ещё 5

Автор: Кэтрин Мастерс

НЬЮ-ЙОРК, 2 февраля (Рейтер) - Ритейлеры снизили цены в 2024 году в два раза на большее количество кроссовок Nike NKE.N, чем двумя годами ранее, что поставило под угрозу обычно сильную ценовую политику гиганта спортивной одежды во времена жесткой конкуренции со стороны конкурирующих брендов кроссовок, согласно аналитической фирме Vertical Knowledge.

Исследователи собрали онлайн-данные о ценах из выборки восьми национальных сетей - среди них Foot Locker FL.N, Dick's Sporting Goods DKS.N, Macy's M.N - и обнаружили, что розничные продавцы снизили цены в среднем на 44% своих кроссовок Nike в 2024 году. Это больше по сравнению с 19,4% за аналогичный период 2022 года, согласно данным Vertical Knowledge, которые были предоставлены исключительно агентству Reuters.

Эта тенденция знаменует собой отход от прошлого, когда розничные продавцы Nike пользовались возможностью продавать через свои запасы Nike по полной цене, особенно обувь для стиля жизни, такую как Nike Air Jordan 1 Retro High. Полные розничные цены Nike варьируются примерно от 50 долларов за базовые кроссовки Nike до 200 долларов и более за кроссовки Nike специального выпуска.

Действия некоторых розничных продавцов по снижению цен на кроссовки Nike могут создать проблемы для Nike, ведущей мировой компании по производству спортивной одежды. “Это компания, которая мастерски устанавливает премиальные цены для массового рынка", - сказал Брайан Яктман, президент YCG Investments, владеющей акциями Nike.

В среду обувь Nike со скидкой была выставлена в магазине Foot Locker в Нью-Йорке, где баскетбольные кроссовки Lebron 20 были снижены до 129,99 долларов по сравнению с их первоначальной ценой в 170 долларов, а в продаже появились модели Nike Air Max. Во флагманском магазине Macy's на Геральд-сквер также продавались кроссовки Nike Air, в том числе Air VaporMax и Air Huarache.

Согласно данным, средняя цена кроссовок Nike в крупных розничных сетях, таких как Macy's, упала до 79,92 доллара в начале 2024 года со 103,61 доллара в первом квартале 2022 года. Согласно последнему годовому отчету Nike, Nike продает свою продукцию оптом "тысячам розничных клиентов".

Представитель Nike сказал, что у Nike “очень диверсифицированный оптовый портфель, и ни на одного партнера не приходится большая часть общего оптового дохода".

В Dick's Sporting Goods не ответили на запрос о комментариях, в то время как Foot Locker и Macy's отказались от комментариев.

Те же восемь крупных розничных сетей продают кроссовки как на Running ONON.N, так и на Deckers DECK.Данные показывают, что принадлежащая N Hoka - два быстрорастущих конкурента Nike благодаря их ориентации на кроссовки с подкладкой - в среднем стоят около 148 долларов за пару.

Инвестор Nike Яктман сказал

Источник nasdaq.com, автоматический перевод

Все публикации про Nike, Inc. On Holding AG Amazon.com, Inc. Deckers Outdoor Corporation Macy's Inc Foot Locker, Inc. Designer Brands Inc. Dick's Sporting Goods Inc Автопереведенные новости