18.08.23 10:05 Поделиться

ФОКУС - от безумцев к машинам? Крупные рекламодатели переходят на искусственный интеллект

Акции Nike, Inc. 43,06$ -1,27% Прогноз 49,69$

Акции Carrier Global Corporation 67,17$ -2,00% Прогноз 75,11$

Акции Mondelez International, Inc. 62,02$ 1,68% Прогноз 68,07$

Акции Alphabet Inc. 368,80$ -0,91% Прогноз 422,56$

Акции Okta, Inc. 120,43$ -2,47% Прогноз 111,42$

Акции Amazon.com, Inc. 253,06$ -0,29% Прогноз 308,67$

Акции Microsoft Corporation 422,26$ -1,35% Прогноз 530,19$

Акции International Business Machines Corporation 287,66$ -4,68% Прогноз 308,34$

Акции WPP plc 17,60$ -5,27% Прогноз 22,78$

Акции Kroger Company (The) 63,08$ 1,35% Прогноз 71,27$

Акции Walmart Inc. 0$ 0,00% Прогноз 105,79$

Показать ещё 8

Авторы: Рича Найду и Мартин Коултер

ЛОНДОН, 18 августа (Рейтер) - Некоторые крупнейшие мировые рекламодатели, от продовольственного гиганта Nestle NESN.S до транснациональной корпорации по производству потребительских товаров Unilever ULVR.L, экспериментируют с использованием программного обеспечения для искусственного интеллекта, такого как ChatGPT и DALL-E, чтобы сократить расходы и повысить производительность, говорят руководители.

Но многие компании по-прежнему опасаются рисков для безопасности и авторских прав, а также опасностей непреднамеренных искажений, заложенных в исходную информацию, поступающую в программное обеспечение, что означает, что люди останутся частью процесса в обозримом будущем.

Генеративный искусственный интеллект (ИИ), который можно использовать для создания контента на основе прошлых данных, за последний год стал модным словом, захватив воображение общественности и вызвав интерес во многих отраслях.

Маркетинговые команды надеются, что это приведет к появлению более дешевых, быстрых и практически безграничных способов рекламы товаров.

Инвестиции уже растут на фоне ожиданий, что искусственный интеллект может навсегда изменить способ вывода рекламодателями товаров на рынок, сообщили Reuters руководители двух ведущих компаний по производству потребительских товаров и крупнейшего в мире рекламного агентства.

Технология может быть использована для создания, казалось бы, оригинального текста, изображений и даже компьютерного кода на основе обучения, вместо того чтобы просто классифицировать или идентифицировать данные, как другие ИИ.

WPP WPP.N, крупнейшее в мире рекламное агентство, сотрудничает с компаниями, производящими потребительские товары, включая Nestle NESN.N и производителя орео Mondelez MDLZ.O использовать генеративный искусственный интеллект в рекламных кампаниях, заявил ее генеральный директор Марк Рид.

"Экономия может быть в 10 или 20 раз больше", - сказал Рид в интервью. "Вместо того чтобы отправлять съемочную группу в Африку для съемок рекламного ролика, мы создали это виртуально".

В Индии WPP работала с Mondelez над управляемой искусственным интеллектом кампанией Cadbury с участием суперзвезды Болливуда Шахрукх Кхана, создавая рекламу, в которой актер "показывал", как он просит прохожих сделать покупки в 2000 местных магазинах во время Дивали.

Малые предприятия использовали микросайт для создания версий объявлений об их собственном магазине, которые можно было размещать в социальных сетях и на других платформах. По данным WPP, было создано около 130 000 рекламных объявлений с участием 2000 магазинов, которые набрали 94 миллиона просмотров на YouTube и Facebook(деятельность на территории России запрещена) fb(деятельность на территории России запрещена).O.

По словам Рида, у WPP есть "20 молодых людей в возрасте чуть за двадцать, которые обучаются искусственному интеллекту" в Лондоне, и она сотрудничает с Оксфордским университетом в проведении курсов, посвященных будущему маркетинга. Диплом "Искусственный интеллект для бизнеса" предлагает обучение в области обработки данных и искусственного интеллекта для руководителей клиентов, практиков и руководителей WPP, сообщается на веб-сайте WPP.

Командная работа оон

Источник nasdaq.com, автоматический перевод

Все публикации про Nike, Inc. Carrier Global Corporation Mondelez International, Inc. Alphabet Inc. Okta, Inc. Amazon.com, Inc. Microsoft Corporation International Business Machines Corporation WPP plc Kroger Company (The) Walmart Inc. Автопереведенные новости