05.10.23 10:05 Поделиться

ФОКУС-Биркеншток - последнее IPO обувной компании, которое провалилось на сложном рынке

Акции Lazard, Inc. 46,54$ -4,15% Прогноз 47,10$

Акции Kellanova 0$ 0,00% Прогноз 83,69$

Акции Doximity, Inc. 20,58$ -0,58% Прогноз 68,15$

Акции On Holding AG 37,07$ -1,07% Прогноз 62,76$

Акции Allbirds, Inc. 3,94$ -4,60% Прогноз 14,00$

Акции Crocs, Inc. 117,60$ -3,23% Прогноз 120,04$

Акции Foot Locker, Inc. 0$ 0,00%

Акции Dick's Sporting Goods Inc 212,56$ -2,32% Прогноз 248,25$

Показать ещё 5

Авторы: Ананья Мариам Раджеш и Хелен Рид

5 октября (Рейтер) - Сандаловой компании Birkenstock необходимо продавать больше сабо и ботинок и увеличить продажи на собственном веб-сайте и в бутиках, чтобы привлечь новых покупателей в условиях кризиса стоимости жизни, заявили инвесторы и аналитики перед размещением акций на Нью-Йоркской фондовой бирже на следующей неделе.

Биркенсток - это последний громкий листинг, привлекающий внимание инвесторов к рынку первичного публичного размещения акций (IPO), который постепенно возобновляет работу после двух относительно спокойных лет и всплеска активности в сентябре.

Но несколько компаний, включая Arm ARM.О, КОРЗИНА Instacart.O и дочерняя компания Kellogg Kellanova K.N, которые недавно стали публичными, столкнулись с резким падением цен на свои акции.

А кризис стоимости жизни, который привел к тому, что потребители сократили расходы на предметы первой необходимости, такие как обувь и одежда, в пользу предметов первой необходимости, может стать проблемой для компании по производству обуви премиум-класса.

По данным исследовательской компании Euromonitor International, из-за недавнего повышения цен мировые продажи обуви, как ожидается, вырастут всего на 2,9% в течение 2022 года.

"Вопрос в том, как вы создаете у людей желание купить еще одну пару ботинок Birkenstocks?" говорит Мамта Валечха, аналитик по дискреционным правам потребителей в компании Quilter Cheviot, управляющей активами в Лондоне. Валечха добавил, что сандалии - это сезонный продукт, из-за чего продажи компании изменчивы в течение года.

Тем не менее, у Birkenstock есть еще много достоинств - в том числе способность оставаться популярными десятилетия с тех пор, как они впервые стали известны как несколько старомодные, но удобные сандалии, которые дополняют непринужденный образ хиппи.

Основанная в 1774 году Иоганном Адамом Биркенштоком, немецкая компания "Биркенштоки" из Нойштадта экспортировалась по всему миру и сначала продавалась исключительно в магазинах здорового питания в Соединенных Штатах.

Тенденция к более повседневной одежде, усиленная пандемией COVID-19, сохранила их популярность в последние годы.

Как и его обувной аналог Crocs, Birkenstock смогла идти в ногу с тенденциями стиля и провести ребрендинг как модной вещи, которую носят модели и знаменитости. Барби, которую сыграла Марго Робби, надела розовые носки Birkenstocks в финальной сцене одноименного фильма, вышедшего на экраны этим летом.

"Параллель с Crocs заключается в том, что и те, и другие не обязательно известны своей красотой, верно?" - говорит Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates.

Тем не менее, люди продолжают покупать Birkenstocks, и бренд модернизировался и набирал обороты, сказала она.

"Они [Birkenstocks] очень хорошо вписываются во многие сильные структурные изменения в покупательских привычках: hea

Источник nasdaq.com, автоматический перевод

Все публикации про Lazard, Inc. Kellanova Doximity, Inc. On Holding AG Allbirds, Inc. Crocs, Inc. Foot Locker, Inc. Dick's Sporting Goods Inc Автопереведенные новости