Финансовый портрет россиянина. Как тратят деньги миллениалы, зумеры и поколение "Альфа"

Типичный россиянин в 2025 году преимущественно совершал покупки онлайн, чаще всего на маркетплейсах или в магазинах собственных брендов. Он стал позже ложиться спать и чаще, чем год назад, покупать в интернете ночью, свидетельствуют результаты опросов пользователей ЮMoney, проводившихся с января по декабрь 2025 года. В них приняли участие более 30 тысяч человек.

Большинство респондентов рассказали, что участвуют в сезонных распродажах, но чаще всего это делают зумеры и миллениалы.

В целом финансовый портрет типичного россиянина сильно зависит от возраста.

Так, миллениалы (25–45 лет) остаются наиболее консервативной группой. Для них деньги — это стабильность и обеспечение семьи (16%). Почти половина (48%) из них не делает никаких вложений, а те, кто инвестирует, предпочитают понятные инструменты вроде банковских вкладов (14%). 

Зумеры (16–24 года) живут сегодняшним днём и не стремятся инвестировать, а деньги тратят на впечатления, гаджеты и спорт. Для них онлайн-шопинг — ежедневная привычка, а в способах оплаты они новаторы: предпочитают «пеи» и электронные кошельки. 

Среди самого молодого поколения «Альфа» (до 16 лет) тоже можно выделить группу платежеспособных клиентов, как правило, речь идет о подростках, которым карманные деньги дают родители. Деньги для них — это инструмент для обучения, развлечений и самовыражения через брендовую одежду.

Общим трендом для всех поколений стала растущая финансовая грамотность. Более половины опрошенных теперь ведут учёт доходов и расходов. Это приносит свои плоды: более 50% респондентов научились оптимизировать траты и стали больше откладывать.

«Аналитика транзакций подтверждает, что для бизнеса больше не существует "усреднённого покупателя". Зумеры и поколение Альфа воспринимают оплату как часть контента — она должна быть мгновенной и невидимой. Миллениалы же ищут прозрачность и контроль. Для e-commerce это сигнал: чтобы сохранить конверсию, необходимо предлагать вариативность платёжных методов под каждую аудиторию», — подчёркивает отмечает Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney.

Инвестиции - это не только банковские вклады. Научитесь бесплатно торговать на бирже акциями, валютой, фьючерсами и другими биржевыми инструментами без рисков и вложений по реальным котировкам. Совершите первую сделку — и получите 1000 рублей в подарок на реальный счет.