"ФИНАМу" 20 лет: история бренда

10.07.14 14:10 Разбор полетов
По мере развития компании меняется и ее лицо — логотип, и потому иной раз он может рассказать о компании интереснее, чем годовые отчеты. Давайте проследим, как за 20 лет менялся логотип компании "ФИНАМ", и пройдем путь от зарождения бренда до сегодняшнего дня.
В 1994 г., тогда еще небольшая компания, которая называлась "Финанс-Аналитик", выбрала для себя в качестве логотипа стилизованную букву "Ф". Но уже в том, самом первом варианте логотипа, просматриваются символы тех принципов, следование которым обеспечат молодой компании статус крупнейшего российского брокера. Спираль — знак поступательного движения, а с наклоненной осью в центре она напоминает стилизованный земной шар. Пройдет всего 20 лет, и "ФИНАМ", действительно, будет представлен на всех крупнейших площадках планеты!
В 2002 году, с образованием холдинга "ФИНАМ" в логотипе впервые появляется название бренда, который и войдет в историю. В начертании логотипа слово "ФИНАМ" еще воспринимается как составное. Собственно, так оно и было, ведь название "FINAM" — это тикер, присвоенный компании в торговой системе РТС (по первым буквам названия компании "Финанс-Аналитик" и букве М - Москва).
В 2003 г. инвестиционная компания "Финанс-Аналитик" меняет название на ЗАО "Инвестиционная компания "ФИНАМ". Меняется и логотип, в котором заметным элементом становится "галочка" на графике — символ роста рынка. Этот логотип, как и самый первый логотип компании, окажется пророческим — в последующие годы мы увидим и рост отечественного рынка, и рост холдинга "ФИНАМ".
В 2009 г. инвестиционная компания "ФИНАМ" становится абсолютным лидером рейтинга "Крупнейшие брокеры России", и именно тогда и появляется тот логотип, который теперь узнаваем тысячами людей на самых разных континентах. В структуру холдинга "ФИНАМ" к тому времени вошли брокер, банк, управляющая компания, учебный центр, радиостанция и другие подразделения. В логотипе появляются три ленты. Разноцветные элементы, из которых они составлены, символизируют широкую гамму финансовых услуг, предоставляемых структурами холдинга. Сами же ленты воспринимаются как символ дороги, ведущей вверх — дороги совершенствования, у которой, как известно, нет конца. В 2011 г. "ФИНАМ" заявляет о себе, как о глобальном брокере. В составе холдинга появляется компания WhoTrades, представляющая брокерские услуги на международных рынках, и семейство финамовских логотипов пополняется еще одной эмблемой:
Стильный, легко запоминаемый, логотип компании WhoTrades выполнен в черно-белых тонах — по контрасту с ярким, солнечным логотипом холдинга "ФИНАМ". И в то же время логотип представителя холдинга на международной арене несет в себе и легко узнаваемые родовые черты — цветовые плашки на буквах a, d, e отсылают к лентам на логотипе "ФИНАМ". Холдингу "ФИНАМ" 20 лет — возраст более чем солидный для российского инвестиционного бизнеса, но пока еще не самый значительный по меркам мировых компаний. Компания растет, меняется в соответствии со временем. Возможно, еще через 20 лет логотип "ФИНАМ" будет выглядеть иначе. Но в любом случае, фирменный знак компании всегда будет отражать стремление к развитию и динамике — тем принципам, следование которым всего за 20 лет превратили небольшую компанию в крупнейшего брокера России.

Комментарии

Загружаем...