Европейский центр восковых фигур опирается на цифровую рекламу - окупится ли это?

European Wax Center, Inc. (EWCZ) придерживается стратегии, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии, с обнадеживающими тенденциями в привлечении новых посетителей. Используя обширные данные и усовершенствованные инструменты измерения, компания точно оптимизирует свои маркетинговые расходы. EWCZ внедрила рекламную платформу, которая позволяет напрямую связывать показы в СМИ с поведением гостей, что приводит к высокоэффективному маркетингу и снижению затрат на привлечение клиентов.

Компания переходит от традиционных методов маркетинга к современному, основанному на данных, цифровому маркетинговому механизму с привлекательной идентичностью бренда. Маркетинговая команда EWCZ добивается краткосрочных результатов, способствуя устойчивому росту. European Wax Center грамотно использует данные, а также развивает партнерские отношения с цифровыми платформами и социальными сетями для повышения эффективности и охвата. Готовится к выпуску новая реклама champion, которая будет выпущена в разгар летнего сезона депиляции воском.

Благодаря партнерству с Dolabra Digital, ориентированному на эффективность, EWCZ централизует ключевые маркетинговые функции внутри компании, укрепляет инфраструктуру обработки данных и отношения с поставщиками, чтобы оптимизировать инвестиции в медиа и обеспечить высокую рентабельность инвестиций в 2025 году. Компания уделяет приоритетное внимание более ценным и лояльным сегментам посетителей, распространяя информацию о бренде и проводя креативные тесты, одновременно отмечая первые признаки привлечения новых гостей. В течение двух лет, в 2025 году, количество новых посетителей ежемесячно увеличивалось, что укрепило уверенность EWCZ в своей стратегии роста.

European Wax Center внедряет передовые инструменты измерения эффективности рекламы. Имея стабильную базу постоянных посетителей, компания теперь расширяет взаимодействие с непрофильными гостями с помощью усовершенствованных стратегий электронной почты и SMS, чтобы увеличить частоту посещений и увеличить общий доход.

Конкуренты EWCZ

Основными конкурентами European Wax Center являются Estée Lauder Companies Inc. (EL) и Coty Inc. (COTY).

Компания Estée Lauder Companies имеет мощный онлайн-бизнес, который, вероятно, станет основным двигателем роста. The Estée Lauder Companies заключила партнерское соглашение с Adobe для расширения своих усилий в области цифрового маркетинга с использованием Adobe Firefly, инструмента для создания искусственного интеллекта. Компания расширяет свои технологические и цифровые возможности, включая онлайн-бронирование для каждой встречи в магазине, многоканальные программы лояльности и мобильные сервисы с высоким качеством обслуживания. Маркетинговые кампании на цифровых платформах требуют широкого спектра ресурсов в различных форматах, включая текст, изображения, рекламу покупок и продвижение приложений, для повышения эффективности.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод