DELL: Компания обходит конкурентов.
Материал: FinamImarkets 08.12.2005 17:10
Начало рождественского сезона продаж обозначило неоспоримые преимущества компании Dell Inc. (NASDAQ:DELL) на рынке компьютерной техники и в смежных отраслях. С 27-го ноября Dell предлагает покупателям ноутбуки Inspiron с 2,2GHz процессором и 14-ти дюймовым экраном всего за $399 и настольные компьютеры с процессором Intel Pentium 4, памятью 512 MB – 1GB и 17-ти дюймовым CRT монитором за $299. Мало того, при покупке перечисленных комплектаций в подарок добавляется бесплатный цветной принтер. По ценовым параметрам Dell на данный момент обходит ближайших конкурентов минимум на 10% и лидирует по числу онлайновых продаж компьютерной техники в нынешнем сезоне. Директор компании по маркетингу Том Вест (Tom West) констатирует: "Тенденция абсолютно ясна, всё большое число покупателей предпочитает делать покупки, сидя дома в комфортабельных условиях, вместо того чтобы сражаться за парковочное место и простаивать в длиннющих очередях к кассе".
Но не забывает компьютерный гигант и об обычных покупателях, желающих поглазеть на технику воочию, прежде чем оформить покупку. Для этой категории населения компания открыла по всей Америке сеть фирменных магазинов, назвав их Dell Direct Store. За год их число увеличилось на 58% и достигло 145 торговых точек в 20-ти штатах. В них представлена вся гамма продукции, выпускаемой Dell. Кроме компьютеров и принтеров она включает в себя новое поколение плазменных и жидкокристаллических телевизоров, музыкальные плееры и цифровые камеры. Ряд аналитиков предсказывает, что последние имеют все шансы стать хитом сезона, так как заказы на них растут в геометрической прогрессии. "Покупателям нравится концепция Dell Direct Store, поскольку они получают возможность увидеть всю линейку продуктов и в случае необходимости получить помощь от высококвалифицированного персонала компании".
В ноябре Dell представил два новых широкоэкранных жидкокристаллических телевизора высокой чёткости. Один из них имеет 32 дюйма по диагонали, другой - 37 и они оснащены последними технологическими новинками. Их цена $1 799 и $2 299 соответственно. Толщина телевизоров позволяет разместить их на любой стене в холлах отелей, аэропортов, крупных офисов и ресторанов, а также больницах и домах престарелых. Компания видит большое будущее за этими моделями.
Ещё одной сферой, где отметился компьютерный многостаночник, стала принтерная индустрия. В этой епархии Dell впервые появился в 2003 году и с тех пор каждый год демонстрирует двухзначные показатели роста продаж. Мало того, сбыт лазерных принтеров удваивается год от года, ведомый моделями цветных лазеров. По совокупности таких факторов как рост продаж, качество изделий и технической поддержки, принтеры Dell удостоены титула Принтер Года, по данным опроса бизнес-пользователей, предоставленных организацией J.D. Power and Associates. Очередной новинкой на этом рынке стал принтер Dell Photo All-In-One. Это компактный, быстрый мультифункциональный принтер, идеальный для дома и офиса. В данную модель принтера встроен факс-модем, что позволяет использовать его одновременно для отправки и приёма факсимильных сообщений. Вдобавок принтер может печатать фотографии напрямую с карточки памяти или цифровой камеры. Он также снабжён небольшим LCD экраном для предварительного просмотра печатных материалов и фотографий. Впечатляет и скорость печати: 26 страниц в минуту в чёрно-белом исполнении и до 20 - в цветном.
За последние четыре квартала продажи Dell достигли $54,2 миллиардов долларов. Тем не менее, финансовый директор компании Джим Шнайдер (Jim Schneider) поставил амбициозную задачу довести объём годовых продаж до $80 миллиардов в ближайшие два года. Похоже, он не шутит и весьма вероятно остальным игрокам компьютерного поля придётся потесниться.
Акции Dell сейчас начали движение в восходящем тренде и на этой неделе преодолели 50-ти дневный средний ценовой уровень. Ближайший ценовой уровень определён для них в 36-37 долларов и это примерно на 20% выше их нынешних котировок. Годовой график движения бумаг компании представлен на графике. Из 31-го аналитика, опрошенного агентством Thomson Financial, 18 отмечают его знаком "Buy" и "Strong Buy".
