Coca-Cola впервые выпустит RTD-коктейль с Bacardi: поможет ли это увеличить ассортимент?

Стратегия Coca-Cola Company по превращению в компанию по производству напитков в целом успешно реализуется. Согласно последнему сообщению, KO совместно с Bacardi Limited договорились о выпуске готовых к употреблению коктейлей BACARDI rum и Coca-Cola под двумя самыми известными мировыми торговыми марками.

Некоторые из предлагаемых Coca-Cola алкогольных коктейлей включают в себя твердую сельтерскую воду Topo Chico, лимонад Simply Spiked, коктейльные смеси FRESCA и коктейль Jack & Coke.

Это новейший коктейль, выпущенный компанией Benefit KO.

В следующем году запланирован первый запуск на некоторых европейских рынках и в Мексике. Этот предварительно приготовленный коктейль будет продаваться на различных рынках по всему миру. Это сотрудничество хорошо согласуется со стратегией компании по производству напитков, а также с расширением категории алкогольных напитков, готовых к употреблению.

На банках для коктейлей будут нанесены символы ответственности, указывающие на возраст, с которого разрешено употреблять алкоголь. BACARDI, смешанный с Coca-Cola RTD, будет соответствовать маркетинговой практике обеих компаний.

Коктейли RTD довольно популярны среди потребителей в Соединенных Штатах. В центре внимания находятся несколько коктейлей из премиксов: "Маргарита", "мохито" и "манхэттен". Coca-Cola активно диверсифицирует свой ассортимент, чтобы привлечь внимание к быстрорастущей категории алкогольных напитков без добавления спирта. Компания обновляет свои предложения в соответствии с меняющимися предпочтениями потребителей в отношении более здоровых альтернатив напиткам.

Вышеупомянутый коктейльный дебют Coca-Cola и Bacardi - не первое сотрудничество между брендами. Наиболее известный во всем мире коктейль Cuba Libre, изобретенный в 1900 году в Гаване, включает в себя ром BACARDI, Кока-колу и лайм. Это самый популярный коктейль двух брендов, спрос на который продолжает расти.

Другие заметные достижения Coca-Cola

Цифровые инициативы KO способствуют дальнейшему росту компании. Компания наращивает инвестиции в создание мощного цифрового потенциала, превращаясь, таким образом, в организацию, которая эффективно занимается маркетингом, коммерцией, продажами и дистрибуцией как в автономном режиме, так и в режиме онлайн. Она укрепляет связи с потребителями и внедряет многочисленные инициативы с использованием цифровых технологий с помощью методов удовлетворения онлайн-спроса на товары домашнего потребления.

Компания успешно продвигается по пути внедрения мультикатегориальных eB2B-платформ для своих бутилеров по всему миру. Coca-Cola и ее партнеры по розливу инвестируют в оцифровку своей клиентской базы, интегрируя разрозненных торговых клиентов в B2B-платформы. Компания использует свои ведущие бренды, такие как Topo Chico, одновременно расширяя существующий портфель Schwepp

Источник nasdaq.com, автоматический перевод