Что новый генеральный директор Target Майкл Фидделке переоценивает в американских потребителях в настоящее время

Ключевые моменты

Большинство домохозяйств в США испытывают хотя бы некоторую финансовую нагрузку.

Эта нагрузка заметно сказывается на потребительских расходах.

Покупатели, следящие за бюджетом, ищут наилучшее соотношение цены и качества, а Target этого не предлагает.

Инвесторы верят в план восстановления Target (NYSE: TGT). Это вывод, который можно сделать из почти 7%-ного роста акций после объявления этого плана во вторник. Несмотря на то, что в тот же день был зафиксирован 13-й подряд квартальный спад продаж в сопоставимых магазинах, ритейлер утверждает, что обновление ассортимента товаров и дальнейшие инвестиции в опыт покупателя в магазине наконец-то начнут увеличивать доход.

И, возможно, это произойдет.

Создаст ли ИИ первого триллионера в мире? Наша команда только что выпустила отчет о одной малоизвестной компании, названной "Незаменимая монополия", которая предоставляет критически важные технологии, необходимые как Nvidia, так и Intel. Продолжить »

Однако новый генеральный директор Target, Майкл Фидделке, возможно, не полностью понимает, что на самом деле стоит на пути ритейлера в данный момент.

Перспективы восстановления... возможно

Как объяснил Фидделке, говоря о плане восстановления: "Сосредоточив внимание на стиле, дизайне и ценности в каждом решении, мы вносим значительные изменения, чтобы предложить ассортимент, соответствующий современным тенденциям, улучшить опыт покупателей, ускорить внедрение технологий и подготовить наши команды к предоставлению наилучшего опыта в розничной торговле как сейчас, так и в долгосрочной перспективе."

Звучит здорово, правда?

За исключением того, что, возможно, недостаточно внимания в этом плане уделяется самой большой проблеме ритейлера в данный момент.

Подумайте об этом. Даже если это не термин, который используется так часто, как раньше, "дешевый шик" Target по-прежнему описывает его уникальность по сравнению с конкурентами.

Единственная проблема? Большая часть того, что в Target считается "дешевым" (или стильным, или увлекательным), на самом деле не достаточно дешева для большинства потребителей прямо сейчас.

Частично поддержка такого утверждения исходит от Федерального резервного банка Нью-Йорка, который недавно сообщил, что общий долг домохозяйств в Соединенных Штатах достиг рекорда в 18,8 триллиона долларов на конец четвертого квартала, в то время как просроченные платежи по всем этим потребительским долгам достигли девятилетнего максимума в 4,8% от этих кредитов.

Отдельно, но одновременно, JD Power сообщает, что 72% домашних потребителей в стране считаются "финансово нездоровыми" или уязвимыми, причем почти такое же соотношение потребителей утверждает, что цены увеличивались быстрее, чем их доходы в январе. В этом контексте данные Бюро переписи населения США указывают на то, что розничные продажи в стране упали почти на 1% по сравнению с декабрьским уровнем в январе, что оказалось хуже ожидаемого.

Однако, возможно, наиболее проблематично для усилий Target по восстановлению является то, что его наиболее важные демографические группы страдают больше всего от так называемого "K-образного" экономического восстановления. В то время как Bank of America сообщает, что домохозяйства с более высоким доходом в Америке получили 3,7%-ный годовой рост посленалоговых зарплат в январе, рост зарплат потребителей со средним доходом замедлился с 2% во второй половине 2025 года до всего лишь 1,6% за первый месяц года. Хотя это не так критично, в той мере, в какой Target нуждается в потребителях с низким доходом, их доходы домохозяйств улучшились всего на 0,9% в январе, не дотянув до годового уровня инфляции в 2,4% за тот же месяц.

Еще не время, и, вероятно, не скоро

Разумеется, ничто не длится вечно. Target, безусловно, начнет снова сообщать о значительном росте продаж в какой-то момент, так же как экономика начнет расти таким образом, который ощутимо улучшит положение работников и потребителей всех демографических групп.

Однако уникальное предложение Target всегда зависело от того, что потребители со средним доходом ощущали, что у них есть немного располагаемого дохода, с которым можно потратиться. Кажется маловероятным, что они могут чувствовать себя так сейчас или в любой момент в ближайшем будущем.

Это не значит, что у ритейлера нет правильной идеи. Учитывая, что он предлагает ценность, которую большинство потребителей хочет (и даже нуждается), конкурент Walmart (NASDAQ: WMT) остается лучшей инвестиционной перспективой в пространстве, где в настоящий момент действительно есть место и причина только для одного лидера.

Стоит ли сейчас покупать акции Target?

Прежде чем покупать акции Target, учтите следующее:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что определила, что они считают 10 лучших акций, которые инвесторы могут купить сейчас… и Target не была в их числе. 10 акций, которые прошли отбор, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Вспомните, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов в момент нашей рекомендации, вы бы сейчас имели 534,008 долларов!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов в момент нашей рекомендации, вы бы сейчас имели 1,090,073 доллара!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 949% — это значительно превышает 192% для S&P 500. Не пропустите последний список лучших 10, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Возвраты Stock Advisor на 8 марта 2026 года.

Bank of America является рекламным партнером Motley Fool Money. Джеймс Брамли не имеет никаких позиций в акциях, упомянутых в статье. Motley Fool имеет позиции в и рекомендует Target и Walmart. Motley Fool имеет политику раскрытия информации.

Мнения и взгляды, изложенные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод