Chanel на пороге большой творческой проблемы

Chanel - легендарный дом моды от-кутюр, который Карл Лагерфельд превратил в мировой мега-бренд с годовыми продажами в $9,6 млрд. Казалось бы, какие проблемы?

Но Карл Лагерфельд, модельер и креативный директор Chanel, ушёл из жизни утром во вторник, 19 февраля. Это вновь станет для Chanel самой большой творческой проблемой со времени смерти её основателя почти полвека назад.

С 1983 года Лагерфельд бессменно и единолично управлял брендом. Теперь же вся ответственность ляжет на Вирджинию Виард, давнего креативного заместителя. Решающим моментом для ближайшего будущего Chanel станет то, сможет ли Виард выйти из тени Лагерфельда и отстоять своё творческое видение, или же бренд будет вынужден искать авторитетного аутсайдера, такого как Фиби Фило, которая ушла из Céline (входит в группу LVMH) после десятилетия работы, или Альбер Эльбаз, бывший креативный директор Lanvin.

За всё это время Chanel яростно сохраняли свой имидж, создавая платья за $15 000 и сумочки из стёганой кожи за $5 000. При этом бренду удалось поддержать и более широкую привлекательность с помощью губной помады, стоимостью не более $30, и парфюмерии по цене менее $100 за флакон.

Комбинация элементов массовой доступности и эксклюзивных товаров помогло Chanel стать гигантом с бьюти-корнерами и бутиками по всему миру. Стоит также отметить 20 000 сотрудников и операционную прибыль в размере $2,7 млрд в 2017 году.

Между тем, эксперты BNP Paribas оценили стоимость бренда в более чем $50 млрд.

Напомним, что Chanel предпочла остаться частной компанией. Такой шаг позволяет избежать нежелательных поглощений, а также сосредоточиться на творческой составляющей. При этом Chanel - безусловно, очень желанный актив, но на данный момент представители отрицают возможные планы по IPO или продаже. На сегодняшний день уход Карла Лагерфельда вряд ли изменит положение дел в данном вопросе.