Celsius терпит неудачу, в то время как Costco демонстрирует силу своего бренда с новым энергетическим напитком.

Ключевые моменты

Costco запускает новую линейку энергетических напитков под брендом Kirkland Signature.

Акционеры Celsius обеспокоены возросшей конкуренцией со стороны этого популярного бренда частной марки.

Брендинг является ключевым преимуществом для Costco.

Costco Wholesale (NASDAQ: COST) выпустила новую линейку энергетических напитков, что не стало хорошей новостью для акционеров Celsius Holdings (NASDAQ: CELH). Обеспокоенность акционеров оправдана, так как компаниям, производящим энергетические напитки, становится все труднее выделяться на все более насыщенном рынке.

Эта новость может создать впечатление, что история в основном о Celsius. Но если отступить и осмыслить происходящее, есть более важный инвестиционный вывод, который стоит учесть.

Создаст ли ИИ первого триллионера в мире? Наша команда только что выпустила отчет о неизвестной компании, которую называют "незаменимая монополия", предоставляющей критически важную технологию, нужную как Nvidia, так и Intel. Продолжить »

Причины для беспокойства

Вот краткий обзор произошедшего. Через свою частную марку Kirkland Signature Costco запустила новую линейку энергетических напитков. Обе компании теперь предлагают напитки в одинаковых банках и с одинаковым количеством кофеина. Более того, энергетические напитки Kirkland Signature доступны в апельсиновом, тропическом и персиковом вкусах, которые, как сообщается, являются самыми популярными вкусами, предлагаемыми Celsius.

Это создает два типа беспокойства для акционеров Celsius.

Первое беспокойство связано с широкой конкуренцией по более низкой цене. Celsius построила свой бренд на "более полезных" ингредиентах, но места на полках в этом сегменте рынка энергетических напитков становится все меньше. Энергетические напитки Costco стоят значительно дешевле. Costco.com продает упаковку из 24 банок Celsius за $37.99, в то время как упаковка из 24 банок энергетических напитков Kirkland Signature предлагается за $19.99.

Второй вопрос заключается в том, что Costco может также более непосредственно повлиять на доходы Celsius, так как Costco составляет около 11% ее продаж.

Легко понять, почему акционер Celsius может иметь такие опасения. Но имейте в виду, что это все еще ранняя стадия развития, поэтому я бы не принимал поспешное решение, основываясь только на недавних новостях.

Для меня эта история больше о Costco, чем о Celsius: это еще одно доказательство того, почему Costco является одной из лучших акций потребительского сектора, которую инвестор может рассмотреть для приобретения.

Компания потребительских товаров имеет огромную лояльность

Для Costco новый энергетический напиток — это просто еще один запуск продукта. Но тот факт, что это может вызвать такую озабоченность у Celsius, подчеркивает широкую преданность клиентов продуктам Kirkland Signature и свидетельствует о мощной силе бренда Costco.

Посещение Costco часто описывается как "охота за сокровищами", и некоторые люди так увлечены ритейлером, что делятся своими покупками в социальных сетях.

Эта лояльность клиентов также отражается в финансовых результатах. Costco сообщила в своем финансовом втором квартале (который завершился 15 февраля), что уровень продления членства в США и Канаде составил примерно 92%, а по всему миру — почти 90%.

Costco также расширяется на международном уровне, чтобы привлечь еще больше клиентов. На конец своего финансового 2025 года (31 августа 2025 года) у нее было 914 складов, и она планирует расшириться до 942 к концу своего финансового 2026 года.

С коэффициентом цена/прибыль (P/E) 49 акции не выглядят дешевыми, поэтому инвесторы с фокусом на стоимость могут захотеть подождать, пока этот коэффициент не снизится, прежде чем рассматривать Costco как инвестицию. Тем не менее, расширение сети складов может добавить новую армию клиентов, а лояльность, которую она уже имеет от текущих членов, обеспечивает надежный поток доходов. Эти факторы делают Costco одной из лучших инвестиций, которые стоит рассмотреть в категории потребительских товаров.

Стоит ли вам сейчас покупать акции Costco Wholesale?

Перед тем как купить акции Costco Wholesale, учтите следующее:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что определила, что, по их мнению, это 10 лучших акций для инвесторов для покупки сейчас… и Costco Wholesale не вошла в этот список. 10 акций, которые попали в этот список, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Вспомните, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашего рекомендации, сейчас у вас было бы $533,522!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашего рекомендации, сейчас у вас было бы $1,089,028!*

Теперь стоит отметить, что общая средняя доходность Stock Advisor составляет 930% — это значительно превышает 185% для S&P 500. Не упустите последний список из 10 лучших акций, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Доходность Stock Advisor по состоянию на 7 апреля 2026 года.

Джек Делани не имеет долей в каких-либо из упомянутых акций. Motley Fool имеет позиции в Celsius Holdings и Costco Wholesale и рекомендует их. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод