Сомнения усилились на прошлой неделе после того, как Birkenstock сообщила о снижении квартальных темпов роста и не смогла повысить прогноз годовых продаж, сославшись на американские пошлины и конфликт на Ближнем Востоке.
Акции компании упали более чем на 14% до рекордно низкого уровня в $32,44, в результате чего рыночная капитализация почти на 38% меньше, чем $9,3 млрд, зафиксированные после IPO.
Падение акций указывает на растущее несоответствие между тем, как компания позиционировалась ранее, и тем, как её оценивают сейчас. Birkenstock находится между сегментом люкс и массовым рынком, занимая более премиальную позицию, чем большинство обувных брендов, в плане контроля над дистрибуцией и ограничения скидок, но без масштаба и ассортимента продукции, присущих мировым люксовым брендам.
Сандалии Birkenstock с анатомической пробковой стелькой — центральный элемент фирменного стиля бренда — по сути, являются летней обувью, отмечают аналитики и эксперты по брендингу, и даже несмотря на расширение ассортимента за счет сабо, ботинок и кроссовок, масштабный рост продаж остается недостижимым. Несмотря на амбиции Birkenstock, инвесторы пересматривают свои ожидания, превращая быстрорастущий люксовый бренд в солидный, но более ограниченный потребительский бренд.
Комментарии