Baozun выходит из тени электронной коммерции с покупкой Gap China

Резюме

Недавно приобретенное подразделение Baozun Gap в Большом Китае станет краеугольным камнем для его нового подразделения по управлению брендом.

Компания, поддерживаемая Alibaba, ищет новые площадки для роста, поскольку ее основной бизнес в качестве поставщика инструментов электронной коммерции останавливается.

Решение Gap продать свой бизнес в Большом Китае, который включает материковую часть Китая, Тайвань и Гонконг, неудивительно, поскольку оно не продвигалось быстро, поскольку американская компания боролась с падением продаж по всему миру.

Baozun Inc. (NASDAQ:BZUN; 9991.HK ), своего рода “Shopify of China”, ранее в этом месяце подняла брови, когда объявила о приобретении китайского бизнеса американского ритейлера одежды Gap Inc. (NYSE: GPS).

Этот шаг многих озадачил, потому что китайский поставщик услуг электронной коммерции никогда не управлял брендом, не говоря уже о том, чья основа лежит за пределами традиционной сферы электронной коммерции. И Gap вряд ли была победителем, по крайней мере, не в Китае, где она годами боролась с падением прибыли и продаж, конкурируя с переполненным полем более слабых внутренних и глобальных конкурентов.

Baozun заявила, что приобретет Gap Greater China за незначительное первоначальное вознаграждение в размере 40 миллионов долларов или до 50 миллионов долларов после корректировки. Это ничтожная доля от стоимости собственного предприятия Gap в 10,17 миллиарда долларов, что показывает, насколько мало она ценила свой бизнес в Китае.

В рамках сделки Baozun, которую поддерживает гигант электронной коммерции Alibaba (BABA; 9988.HK ), заявила, что получила эксклюзивные права на производство и продажу продукции Gap в Большом Китае на срок до 20 лет.

Инвесторы не были впечатлены необычным браком. Акции Baozun, котирующиеся в США, упали на 16,5% после объявления 8 ноября, в то время как у Gap дела обстояли лишь немного лучше - падение составило 7,3%. С тех пор акции Baozun выросли и сейчас выросли на 2,7% по сравнению с уровнями, предшествовавшими объявлению, на фоне общего улучшения настроений в отношении акций Китая на прошлой неделе.

Решение Gap продать свой бизнес в Большом Китае, который включает материковую часть Китая, Тайвань и Гонконг, неудивительно, поскольку оно не продвигалось быстро, поскольку американская компания боролась с падением продаж по всему миру. 53-летний американский бренд вышел на материковую часть Китая в 2010 году с большими надеждами, на несколько лет отстав от глобальных конкурентов Zara, H&M (OTCPK: HNNMY) и Uniqlo (OTCPK:FRCOF). Следующие 12 лет его существования были отмечены как достижениями, так и чаще всего неудачами.

Как и многие крупные розничные бренды, Gap объявила о высокой цели открытия 1000 магазинов по всему Китаю, когда она вошла в страну. Но он так и не достиг этой отметки. Она сняла свою старую цепочку Navy с рынка в 20

Источник seekingalpha.com, автоматический перевод