Amazon может показать хорошие результаты продаж в Prime Day

В этом году Amazon перенос свою традиционную распродажу Prime Day обратно на обычное время в середине июля (11–12 числа) и вернул акцент на летние и школьные покупки. Однако инвесторы закладывают в цены ожидания того, что общий негативный макроэкономический фон и его влияние на потребительский спрос окажут давление на продажи.

В целом, согласно данным Бюро переписи населения Министерства торговли США, оценка розничных продаж в электронной коммерции в США за 1 квартал 2022 года с поправкой на сезонные колебания составила $250 млрд (+2,4% кв/кв). Результаты продаж по 2 кварталу могут быть несколько выше: на это указывают данные Mastercard SpendingPulse (оценка розничных продаж в онлайн-магазине с помощью карт), где отмечено, что потребительские розничные расходы, за исключением автомобилей, в июне выросли на 9,5% г/г.

В недавнем отчете Insider Intelligence указывается, что объем розничных продаж электронной коммерции в США превысит $1 трлн в 2022 году (+9,4% с $960,4 млрд в прошлом году), при этом на Amazon приходится 38% всех онлайн продаж в стране. За последние 2 года Amazon существенно увеличил свою сеть дистрибуции, а также почти удвоил рабочую силу до 1,6 млн сотрудников. Таким образом, компания хорошо подготовлена к повышенному спросу на Prime Day, а время доставки должно уменьшиться.

Инвесторы в основном ожидают, что Prime Day 2022 вызовет меньше ажиотажа в США, чем в предыдущие годы (ожидается рост продаж на 7% г/г) из-за общего негативного макросентимента. Тем не менее развертывание в других странах, в том числе в Индии, Саудовской Аравии, ОАЭ и Египте, может быть неплохой поддержкой общему росту выручки в сегменте онлайн-коммерции Amazon.