Акции V.F. Corp (VFC) выросли на 13% после того, как компания согласилась продать бренд Supreme

Корпорация V.F. Corporation, ведущая фигура в секторе одежды, недавно объявила о сделке по продаже Supreme, известного бренда уличной одежды, компании EssilorLuxottica, владельцу известных очков Ray-Ban. Новость об этой сделке купли-продажи стоимостью 1,5 миллиарда долларов привела к тому, что акции VFC 17 июля выросли на 13,6%.

Решение компании продать Supreme EssilorLuxottica не только подчеркивает стратегическую направленность V.F. Corp, но и отражает растущую ценность и привлекательность брендов уличной одежды на рынке. Значительный рост акций компании свидетельствует об оптимизме инвесторов в отношении этой стратегической сделки.

В заголовках газет

Supreme, модный бренд уличной одежды, любимый как знаменитостями, так и крутыми ребятами, с 1994 года превратился из небольшого магазина скейтбордов в Нью-Йорке в мировую икону моды. Сотрудничество бренда с такими дизайнерами класса люкс, как Louis Vuitton и спортивный гигант Nike, создало ощущение эксклюзивности, которое стимулирует высокий потребительский спрос.

В 2020 году V.F. Corp приобрела Supreme, рассчитывая, что модный имидж бренда укрепит ее портфель и будет способствовать росту. В конечном счете, решение компании продать Supreme свидетельствует о том, что приобретение Supreme, которое когда-то считалось преобразующим, не оправдало ожиданий. К 2023 году V.F. Corp списала около двух третей стоимости Supreme, что свидетельствует о серьезном ослаблении бренда за короткий период.

Целью приобретения Supreme было привнести в портфель VF Corp ощущение модности и привлекательности для молодых потребителей. Однако это приобретение не состоялось. Вместо того чтобы повысить эффективность работы компании в целом, приобретение стало отвлекающим фактором.

Внимание руководства переключилось на попытки возродить Supreme, что еще больше отвлекло внимание от других крупных брендов V.F. Corp, таких как The North Face и Vans, которые уже сталкивались с трудностями.

Несмотря на впечатляющий рост Supreme в Китае и Южной Корее, руководство VFC считает это приобретение логичным, поскольку особая бизнес-модель Supreme и интегрированный подход V.F. Corp привели к ограниченному синергетическому эффекту между двумя подразделениями.

Однако решение компании продать Supreme вписывается в ее более широкую стратегию совершенствования портфеля для повышения согласованности и операционной эффективности бизнес-модели.

С другой стороны, руководство EssilorLuxottica, материнской компании Ray-Ban и Oakley, рассматривает это приобретение как позитивный шаг. Они рассматривают этот шаг как выход за рамки традиционных предложений очков. Кроме того, продолжающийся журнал

Источник nasdaq.com, автоматический перевод