Акции Nike снова обрушились. Вернется ли цена акций когда-нибудь к росту?

Ключевые моменты

Акции Nike упали, поскольку восстановление компании занимает больше времени, чем ожидалось.

Текущий генеральный директор пытается перезапустить бизнес после ошибок своего предшественника.

Акции Nike (NYSE: NKE) упали после того, как результаты третьего финансового квартала показали, что компания продолжает испытывать трудности с восстановлением бизнеса. Результаты были схожи с тем, что она испытывала большую часть прошлого финансового года, с плоским доходом и снижением валовой маржи. Тем временем, Nike ожидает, что оставшаяся часть финансового года будет оставаться сложной, пострадав из-за Китая и бизнеса Converse.

После распродажи на прошлой неделе акции одежды теперь упали примерно на 30% в этом году, на момент написания данного текста.

Создаст ли ИИ первого триллионера в мире? Наша команда только что выпустила отчет о малознакомой компании, которую называют "незаменимой монополией", предоставляющей критически важные технологии, которые нужны как Nvidia, так и Intel. Продолжить »

Медленное восстановление

Nike признала на конференц-связи по финансам за период, который завершился 28 февраля, что ее восстановление занимает больше времени, чем ожидалось, но руководство считает, что его стратегия поможет заложить основу для долгосрочного успеха компании. Оно отметило, что одной из самых важных задач, которую оно выполнило в квартале, было сокращение запасов в своих классических линейках обуви. Бывший генеральный директор Джон Донахо избегал инноваций и сосредоточился на классических брендах обуви, что перенасытило рынок, поэтому текущий генеральный директор Эллиот Хилл работает над исправлением этой ошибки.

В областях, где Nike действительно проводила инновации, она увидела солидный успех. Платформа обуви Nike Mind, основанная на нейронауке, нашла отклик у клиентов, и модель Mind 001 была распродана по всем регионам. Компания удвоит производство этой платформы в течение следующих двух сезонов, так как более 2 миллионов потребителей подписались на уведомления о доступности обуви.

Хилл и его команда также продолжают исправлять ориентированный на прямые продажи (DTC) подход Донахо, восстанавливая отношения с оптовыми партнерами. Тем временем, она пытается сделать свои DTC операции местом для получения своих премиум продуктов.

Тем не менее, компания остается в состоянии перехода. Общий доход остался на уровне $11.3 миллиардов. Доход бренда Nike увеличился на 1% до $11 миллиардов, в то время как доход Converse упал на 35% до $264 миллионов. Оптовый доход увеличился на 5%, в то время как доход Nike Direct упал на 4%. Общий доход был подкреплен валютными колебаниями.

Доход Nike в Северной Америке увеличился на 3%, но компания испытывала трудности на международных рынках. Доход EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) упал на 7%, доход от Китая снизился на 10%, а доход в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке упал на 2%. Руководство прогнозирует, что доход от Большого Китая будет очень слабым в финансовом Q4, ожидая падения на 20%.

Тем временем, компания продолжает ощущать последствия тарифов, и ее валовая маржа упала на 130 базисных пунктов до 40.2%. Она ожидает, что валовая маржа "изменится" в финансовом Q2 2027, создавая условия для восстановления прибыли. Ожидается, что ее план реструктуризации "Win Now" будет завершен к концу 2026 года.

Может ли акция восстановиться?

Лучшее, что можно сказать о Nike, это то, что ее текущий генеральный директор, похоже, готов потерпеть краткосрочные убытки, чтобы помочь перезапустить бизнес и попытаться вытащить компанию из ямы, созданной ее предыдущим генеральным директором. Это работа в процессе, но его действия могут позиционировать компанию для значительного восстановления операционной маржи в ближайшие годы. Однако инвесторам, вероятно, придется оставаться терпеливыми.

Таким образом, в данный момент нет необходимости спешить с покупкой акций.

Стоит ли сейчас покупать акции Nike?

Прежде чем покупать акции Nike, подумайте об этом:

Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что определила, как они считают, 10 лучших акций для покупки инвесторами прямо сейчас... и Nike не была среди них. 10 акций, которые прошли отбор, могут принести огромные доходы в ближайшие годы.

Вспомните, когда Netflix попала в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашей рекомендации, у вас было бы $532,066!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 в момент нашей рекомендации, у вас было бы $1,087,496!*

Теперь стоит отметить, что общий средний доход Stock Advisor составляет 926% — это значительно превышает рыночные показатели по сравнению с 185% для S&P 500. Не пропустите последний топ-10 список, доступный с Stock Advisor, и присоединяйтесь к инвестиционному сообществу, созданному индивидуальными инвесторами для индивидуальных инвесторов.

*Доходы Stock Advisor по состоянию на 7 апреля 2026 года.

Геоффри Зайлер не имеет позиций в каких-либо из упомянутых акций. Motley Fool имеет позиции в и рекомендует Nike. Motley Fool имеет политику раскрытия информации.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод