Акции Crocs упали на 25,5% за год: что ждет инвесторов дальше?
Crocs, Inc. Компания CROX переживает непростые времена из-за ряда проблем, с которыми она сталкивается в течение некоторого времени. Сложные макроэкономические факторы, включая продолжающееся инфляционное давление, а также острую конкуренцию и растущую рекламную активность в розничной торговле, осложняют ситуацию с акциями. Продолжающаяся слабость бренда HEYDUDE также негативно сказывается на его репутации.
В результате акции этого ведущего обувного дилера потеряли за год 25,5%, что ниже показателей его текстильно-швейной промышленности, которая сократилась на 17,6%, и более широкого сектора потребительских товаров, который вырос на 4,4%. Акции также отстали от роста индекса S&P 500 на 8,7%.
Что не устраивает CROX?
Глобальная инфляция, высокие процентные ставки, проблемы с логистикой и неблагоприятные валютные операции по-прежнему вызывают обеспокоенность. Следовательно, это ограничивает расходы потребителей на одежду и другие предметы первой необходимости и, в свою очередь, снижает спрос на продукцию компании.
Более высокие затраты могут снизить рентабельность Crocs и, в свою очередь, повлиять на ее общую прибыль. Кроме того, сказались высокие транспортные расходы, повышение заработной платы, главным образом в распределительных центрах, и удорожание сырья. Компания столкнулась с возросшими расходами на продажи, общие и административные расходы (SG&A), вызванными увеличением инвестиций в маркетинг, а также ростом затрат, связанных с постоянными инвестициями в таланты, цифровые технологии и розничную торговлю для увеличения доли рынка.
Кроме того, неэффективность дистрибуции и логистики стала сдерживающим фактором. В последнем квартале скорректированные расходы на НИОКР в долларах увеличились на 23% в годовом исчислении. Показатель, выраженный в процентах от выручки, увеличился на 610 базисных пунктов в годовом исчислении и составил 37,7%. Руководство ожидает, что в первой половине 2025 года выручка компании вырастет до среднего уровня с поправкой на подростковый возраст, а во второй половине - незначительный рост, выражающийся однозначной цифрой. Это включает расходы на маркетинг в размере 9-10% от выручки.
Низкие показатели продаж бренда HEYDUDE, принадлежащего компании CROX, негативно сказываются на общих результатах. Несмотря на то, что выручка бренда в четвертом квартале 2024 года не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, выручка от оптовых продаж бренда HEYDUDE снизилась на 8,6%. Сопоставимые продажи бренда HEYDUDE, ориентированные непосредственно на потребителя, упали на 8,3% в том же квартале. Ожидается, что в 2025 году выручка бренда HEYDUDE снизится на 7-9%.
Прогноз компании на 2025 год предусматривает введение дополнительных 10%-ных пошлин на товары, импортируемые из Китая в Соединенные Штаты, начиная с 4 февраля, и ожидаемый дополнительный 25%-ный тариф на товары, импортируемые из Мексики, начиная с прошлого месяца. В 2025 году manag
Источник nasdaq.com, автоматический перевод